2023-09-01-云合数据-2023上半年长视频平台纪录片网播分析报告_20页_4mb

2023年H1纪录片网播表现及用户分析总结

核心内容概览

2023年上半年，全网纪录片正片有效播放总量达53亿次，其中长篇纪录片有效播放为43亿次，短篇纪录片为10亿次。纪录片市场呈现“网生崛起”、“渠道融合”、“接地气”、“年轻化”等趋势。

主要观点与关键信息

全网播放数据

• 长篇纪录片：集均时长6分钟及以上，有效播放总量达43亿次。
• 短篇纪录片：集均时长6分钟以下，有效播放总量为10亿次。
• 平台表现：
  • 西瓜视频、Bilibili、优酷全网正片有效播放均超10亿次。
  • 优酷短篇纪录片有效播放达7亿次，远超其他平台。
  • 爱奇艺、芒果TV、腾讯视频有效播放分别为3亿、0.2亿、7亿次。

长篇纪录片榜单

• 有效播放TOP100：
  • 电视台出品占比40%，网生自制占比29%，海外引入占比22%。
  • **《中国通史》**有效播放超7千万，位居第一。
  • 《她的取景器》《法治天下：伤害案件》分别位列第二、第三。
  • 西瓜视频占据长篇纪录片有效播放榜5席，其中《法治天下》系列占7部，有效播放共计1.9亿次。

短篇纪录片榜单

• 有效播放TOP20：
  • **《国外奇葩挑战系列》**有效播放破6千万，位居第一。
  • 优酷独播节目占15部，短篇节目占比高达88%。
  • 短篇纪录片主要为搞笑、挑战类卡段合集解说节目。

海外长篇纪录片榜单

• 有效播放TOP20：
  • 国家地理、历史频道、探索频道、BBC等海外机构占据18部。
  • 《超凡动物奇观》《超级大蟒蛇》有效播放破2千万。
  • Bilibili在播13部海外长篇纪录片，含6部独播节目。

平台优势布局

• 西瓜视频：
  • 电视节目稳定输出，法治类表现强势。
  • 有效播放破千万的长篇纪录片共20部，其中65%为电视台出品。
• Bilibili：
  • 精品网生节目破圈，布局新产能开发。
  • 有效播放破千万的长篇纪录片共12部，其中6部为自制节目。
  • **《闪闪的儿科医生》**有效播放达3871万，豆瓣评分9.5。
• 腾讯视频：
  • 自制纪录片表现亮眼，深耕美食、访谈赛道。
  • 有效播放破千万的长篇纪录片共9部，其中8部为自制节目。
  • **《她的取景器》**有效播放达4532万，位列长篇榜第二。
• 优酷：
  • 短篇纪录片流量优势明显，短视频信息流拉动播放。
  • 短篇节目占有效播放TOP20的88%。
• 爱奇艺：
  • 人文历史类节目霸屏，自制节目集中在美食题材。
  • 有效播放TOP20均为国产纪录片，其中11部为历史文化类。
• 芒果TV：
  • 主旋律节目汇集，自制屡获“优秀国产纪录片”。
  • 自制节目《中国》《国道巡航》等荣获国家广播电视总局评选。

高口碑纪录片

• 豆瓣评分9.5的纪录片：
  • 《闪闪的儿科医生》（Bilibili自制）
  • 《十三邀第七季》（腾讯视频自制）
• 豆瓣评分9.3的纪录片：
  • 《惟有香如故》（Bilibili自制）
• 豆瓣评分9.1的纪录片：
  • 《这货哪来的》（淘宝和方寸印象出品）

国产纪录片发展趋势

• 网生年轻化：
  • 视频平台更多参与创制，新媒体成为重要传播渠道。
  • 视角从恢宏叙事转向平凡生动，受众逐渐向年轻群体倾斜。
  • 网生节目以真实、接地气的内容打动观众，如《守护解放西》《人生一串第三季》等。

数据来源与声明

• 数据来源：云合·四象分析系统（EVA）
• 重要声明：
  • 云合数据是国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的数据公司。
  • 本报告仅供参考，不承担因使用报告内容引发的争议或法律后果。
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