2023上半年长视频平台纪录片网播分析报告-云合数据_20页_4mb

2023年上半年中国六大视频平台（爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、Bilibili、西瓜视频）纪录片网播表现及用户分析报告总结如下：

1. 核心定义与数据范围

   • 正片有效播放：综合有效点击与观看时长，剔除异常点击及花絮、预告片等干扰项，反映市场真实表现。
   • 长篇纪录片：单集时长≥6分钟。短篇纪录片：单集时长<6分钟。
   • 研究范围：覆盖全网六大平台纪录片，统计周期为2023年11月至2023年6月30日。

2. 全网播放量概况

   • 2023年上半年全网纪录片正片有效播放总量达53亿次，其中长篇43亿次（占比81%），短篇10亿次（占比19%）。
   • 西瓜视频、Bilibili、优酷全网纪录片有效播放均超10亿次，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV分别为9亿、7亿、2亿。短篇领域优酷优势显著，有效播放达7亿次。

3. 长篇纪录片榜单

   • 长篇有效播放TOP100中，电视台出品占比40%（如央视《中国通史》、卫视《法治天下》系列），网生自制占比29%（如Bilibili《守护解放西》、腾讯视频《她的取景器》），海外引入占比22%。
   • 《中国通史》有效播放超7000万，居长篇榜首位；《她的取景器》《法治天下：伤害案件》分别以4000万+播放量位列第二、第三。
   • 破千万播放量的长篇纪录片共44部，西瓜视频占比45%（20部），Bilibili占27%（12部），腾讯视频、优酷分别占20%（9部）、7%（3部）；爱奇艺、芒果TV无破千万长篇纪录片。

4. 短篇纪录片表现

   • 短篇有效播放TOP20中，优酷独占15部（占比75%），爱奇艺、腾讯视频、西瓜视频各占3部、1部、1部。
   • 短篇领域以搞笑、挑战类卡段合集为主，《国外奇葩挑战系列》有效播放超6000万，为短篇榜第一；优酷短篇占比达88%，其他平台仅13%。
   • 短篇播放量累计46亿次，低于长篇60亿次。

5. 分平台优势布局

   • 西瓜视频：聚焦电视台纪实栏目（如《法治天下》系列），其中70%破千万播放量节目由电视台制作，社会法治类播放量达19亿次。
   • Bilibili：主打精品网生节目，破千万播放量长篇纪录片12部，包含6部自制及6部版权节目（如《闪闪的儿科医生》《决胜荒野3》），豆瓣部均评分88，部分节目（如《闪闪的儿科医生》）评分高达95。
   • 腾讯视频：自制纪录片表现突出，8部破千万播放量节目中《她的取景器》位列长篇榜第二；依托腾讯新闻强化社会纪实传播，《十三邀第七季》《半年之后》等节目受关注。
   • 优酷：短篇纪录片依赖短视频信息流推荐，88%破千万播放量短篇为独播内容，题材涵盖搞笑、挑战、动物科普等。
   • 爱奇艺：历史文化类纪录片占TOP20的11部（如《河西走廊》），自制节目集中于美食探秘（如《大地餐桌》）；电视台续集（如《舌尖上的中国》系列）仍占主导。
   • 芒果TV：主旋律节目集中，如《中国》系列《新山乡巨变》等，多次获“优秀国产纪录片”称号；内容聚焦传统文化、乡村振兴、领袖事迹等题材。

6. 豆瓣高口碑作品

   • 《闪闪的儿科医生》（Bilibili自制）与《十三邀第七季》（腾讯视频自制）评分均为95，成为高口碑代表；Bilibili《惟有香如故》评分93，淘宝与方寸印象合作的《这货哪来的》评分91。

7. 国产纪录片趋势

   • 网生崛起：视频平台加大自制内容投入，Bilibili、腾讯视频、优酷等通过创新形式吸引年轻用户。
   • 渠道融合：传统电视台与新媒体平台合作（如《中国通史》），实现内容多端分发。
   • 接地气叙事：从宏大主题转向平凡真实故事（如《法官你好》《于青山绿水间》）。
   • 年轻化受众：目标群体向Z世代倾斜，短篇搞笑挑战类节目（如《国外奇葩挑战系列》）及IP续作（如《风味人间》）更受欢迎。

8. 海外纪录片表现

   • 海外长篇纪录片有效播放TOP20中，国家地理、BBC、探索频道等机构占据18席，中国观众偏好动物科普（如《超凡动物奇观》《超级大蟒蛇》）及自然灾难类内容。
   • Bilibili引进海外版权节目13部，含6部独播，与BBC、探索频道等深度合作。

9. 平台内容策略

   • 西瓜视频：整合电视台资源，强化法治、历史类内容输出。
   • Bilibili：通过“探照灯计划”“恒星计划”挖掘网生内容，开拓新题材。
   • 腾讯视频：深耕美食（《风味系列》）与访谈（《十三邀》）赛道。
   • 优酷：利用短视频信息流推广短篇节目，强化短篇流量获取。
   • 爱奇艺：聚焦历史文化类节目，推动IP商业化（如《舌尖上的中国》衍生内容）。
   • 芒果TV：主旋律内容为核心，结合年轻观众需求开发“青春正能量”题材。

10. 数据来源与免责声明
    本报告由云合数据基于机器学习计算正片有效播放量，数据来自云合四象分析系统（EVA）及全舆情系统（EPS）。报告仅作为参考，不承担使用后果。