【云合数据】2023上半年长视频平台动漫网播分析-21页_4mb

2023上半年长视频平台动漫网播分析总结

整体市场概况

2023年上半年长视频平台动漫用户总有效播放量达453亿（6分钟及以上番剧），其中国漫占比70%（320亿），日漫占比27%（121亿），其他占比3%。

平均播放量与平台分布

季度流量在Q1（224亿）和Q2（229亿）相对均衡。国漫播出以腾讯视频、Bilibili、优酷、爱奇艺四大平台为主。

头部作品与平台策略

头部Top20作品约占总播放量36%，多来自于小说改编（尤其是玄幻题材）且为年番。腾讯视频和B站分别在3D和2D内容中领先，优酷和爱奇艺各自构建了细分内容矩阵。

内容类型分析

3D与动态漫：3D动漫主导头部市场（104亿播放），技术成熟，产能不断提升；动态漫实现低成本高频率更新（30亿播放），是平台内容补充的重要方式。

2D与原创新作：2D动漫（13亿播放）不仅限于B站，也在各平台扩展；原创动漫如《伍六七之暗影宿命》《中国奇谭》成为破圈作品，新增热度。

总结趋势

✓ 技术创新，3D动漫工业化成熟，动态漫实现量产。
✓ 平台深度参与制作，各平台策略差异化明显，布局内容赛道。
✓ 头部内容集中在玄幻、男频，作品多改编小说或优质漫画。
✓ 制作公司产能集中，厂牌效应显现；短文化潮流加剧，满足不同用户需求。