云合数据：2023上半年长视频平台纪录片网播分析报告_20页_4mb

2023年上半年中国纪录片网播表现与用户分析报告

• 总有效播放量：全网纪录片正片有效播放达53亿，其中长篇43亿，短篇10亿。

• 分平台表现：

  • 西瓜视频：13亿播放量，长篇占10亿
  • Bilibili：9亿播放量，自制占比高
  • 优酷：7亿播放，短视频拉动短篇效果显著
  • 腾讯视频：7亿播放，美食与访谈类自制纪录片亮眼
  • 爱奇艺：3亿播放，人文历史类节目强势
  • 芒果TV: 2亿播放，主旋律纪录片云集

• 热门节目：

  • 长篇榜 TOP1:《中国通史》有效播放超7千万
  • 短篇榜 TOP1:《国外奇葩挑战系列》超6千万
  • 高口碑剧集: 《闪闪的儿科医生》《十三邀第七季》豆瓣评分95分
  • 海外纪录片表现: 《超凡动物奇观》与《超级大蟒蛇》各破2千万

• 内容趋势：

  • 纪录片呈现“网生崛起”、“渠道融合”、“接地气”、“年轻化”
  • B站与腾讯发力自制互文，《中国通史》延续IP价值

• 平台差异化布局：

  • 西瓜视频：主打电视节目输出，法治系列表现亮眼
  • Bilibili：新派网生纪录片聚焦，在2023上半年有效播放破千万的12部长片中，6部为自制
  • 腾讯视频：靠美食与访谈类自制纪录片维持竞争力

注：具体数据如上所述，各单位分布变化：头部平台与总播放量分布需参考主报告详细内容表示。本报告旨在提供关键洞察与市场趋势总结。