【云合数据】2023上半年长视频平台动漫网播分析报告_21页_4mb

2023上半年长视频平台动漫网播分析总结

核心内容

2023年上半年，长视频平台动漫网播表现活跃，全网累计有效播放量达453亿次，覆盖PC端、移动端及OTT端。其中，国漫占比高达70%，有效播放量为320亿次，日漫为121亿次，其他类型为13亿次。

主要观点

• 季度流量均衡：2023上半年两个季度的正片有效播放相对均衡，分别为224亿次和229亿次。
• 头部效应显著：Top20动漫累计有效播放量达163亿次，占整体流量的36%。
• 国漫主导市场：国漫在有效播放量中占据主导地位，占比达70%，而日漫和其它类型分别占比27%和3%。
• 内容类型分布：3D国漫和动态漫成为主要内容形式，3D内容主导头部市场，动态漫则满足中腰部及用户多元化需求。
• 平台策略分化：腾讯视频全面布局，B站以2D和原创内容见长，优酷和爱奇艺则以3D+动态漫及剧漫联动策略为主。

关键信息

全网动漫播放数据

• 累计有效播放：453亿次
• 国漫有效播放：320亿次（70%）
• 日漫有效播放：121亿次（27%）
• 其他有效播放：13亿次（3%）

上新动漫情况

• 上新动漫总数：203部
• 上新国漫：166部，3356集，累计有效播放40亿次
• 上新动态漫：157部，有效播放30亿次

在更动漫情况

• 在更动漫总数：416部
• 在更国漫：312部，6992集，累计有效播放147亿次
• 在更动态漫：206部，有效播放30亿次

平台网播格局

• 腾讯视频：在更3D+2D国漫43部，其中38部为参与出品，占比达88%。《斗罗大陆》《斗破苍穹年番》《完美世界》等小说改编动漫占据头部。
• B站：2D国漫部数最多，占比58%，同时3D国漫表现亮眼，动态漫部数相对较少。
• 优酷：深耕3D国漫，推出“国风剧场”和“开挂剧场”，《师兄啊师兄》《少年白马醉春风》《百炼成神》等在更国漫集均有效播放TOP3。
• 爱奇艺：以小说改编为主，上新2D&3D国漫20部，动态漫150部，其中《苍兰诀》《神澜奇域无双珠》等表现突出。

2023H1国漫趋势总结

• 3D年番大制作：3D动漫工业化日趋成熟，产能优势扩大，主导头部市场。
• 玄幻题材盛行：头部动漫仍以玄幻题材为主，3D动漫多改编自小说，2D动漫多改编自漫画。
• 高口碑作品：11部国漫获得豆瓣8分以上评价，如《画江湖之不良人第6季》《狐妖小红娘》《镖人动画版》等。
• 制作产能集中：国漫制作公司产能高度集中，厂牌效应逐渐形成。
• “短”文化需求：短文化流行，双更动漫满足更多用户需求。

重要声明

本报告由云合数据制作，数据来源于云合·四象分析系统（EVA）和云合·四象全舆情系统（EPS）。云合数据是国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的数据公司，旨在为行业提供真实播放表现的评估标尺。本报告仅供参考，云合数据不承担任何因使用报告内容引发的争议或法律后果。未经允许，不得对本报告进行加工和改造，欢迎转载和引用，但需注明报告出处“云合数据”。