【云合数据】2023上半年长视频平台纪录片网播分析_20页_4mb

2023年上半年纪录片网播表现总结

定义与说明

• 正片有效播放：综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量及干扰内容，真实反映市场表现。
• 长篇纪录片：集均时长6分钟及以上。
• 短篇纪录片：集均时长6分钟以下。
• 研究覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、Bilibili、西瓜视频六大平台。

总体数据

• 全网纪录片有效播放总计53亿次。
• 长篇纪录片有效播放43亿次。
• 短篇纪录片有效播放10亿次。
• 各平台正片有效播放：西瓜视频13.7亿、Bilibili11.0亿、优酷10.0亿、腾讯视频7.7亿、爱奇艺3.7亿、芒果TV2.9亿。

长篇纪录片表现

• 榜单：《中国通史》有效播放超7千万居首，《她的取景器》和《法治天下：伤害案件》分别位列二、三。
• 平台分布：西瓜视频和Bilibili主导，共44部长篇纪录片有效播放破千万；西瓜视频占20部，Bilibili占12部。

短篇纪录片表现

• 榜单：《国外奇葩挑战系列》正片有效播放破6千万，居首。
• 平台分布：优酷优势明显，有效播放7亿为独播为主；其他平台占比低。

各平台分析

• 西瓜视频：电视节目稳定输出，法治题材强劲，热门节目如《法治天下》系列。
• Bilibili：精品网生节目破圈，豆瓣评分高，自制为主；2023上半年有效播放破千万节目占比目标实现。
• 腾讯视频：自制纪录片亮眼，深耕美食与访谈；《她的取景器》有效播放4532万。
• 优酷：短视频信息流拉动短篇播放，搞笑和挑战类节目主导。
• 爱奇艺：历史文化类节目霸屏，《河西走廊》等有效播放高。
• 芒果TV：主旋律节目集合，自制获好评且传播广泛。

高口碑节目

• 豆瓣评分95：《闪闪的儿科医生》（Bilibili自制）、《十三邀第七季》（腾讯视频自制）。

国产纪录片趋势

• 关键词：网生崛起、渠道融合、接地气、年轻化；内容转向平凡真实，吸引年轻群体。