2018年中国传统新闻媒体与新媒体的融合与创新研究报告_23页_1mb

中国传统新闻媒体与新媒体融合与创新研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2017年中国传统新闻媒体与新媒体融合发展的现状及趋势，重点探讨了内容与技术在推动用户粘性增长中的作用，并以央视新闻客户端为典型案例，展示了传统媒体在新媒体时代的创新与引领地位。

新闻资讯行业发展现状

• PC端市场：整体保持稳定，用户覆盖比例达84.5%。
• 移动端市场：用户规模增长迅速，占整体网民的57%，仍有较大增长潜力。
• 用户行为：用户对新闻资讯的时间分配显著增加，月度同比增长约47%。
• 技术驱动：内容质量与技术应用共同成为提升用户粘性的关键因素，尤其是短视频、直播、VR/AR等新技术的应用。

传统新闻媒体发展概况及融合趋势

• 用户增长：2017年传统新闻媒体月度覆盖人数显著提升，大事件期间增长尤为明显，如“十九大”期间增长率高达78.3%。
• 用户粘性：用户使用时长持续增长，内容多样化和技术创新是主要驱动因素。
• 用户结构：女性用户和31-35岁用户增长显著，用户群体趋于年轻化和多元化。
• 用户特征：传统新闻媒体客户端用户多为社会中坚力量和中高收入群体，具有较高的社会影响力和商业价值。

央视新闻客户端案例解析

• 内容创新：央视新闻客户端内容更具深度和客观性，吸引年轻群体关注。
• 技术应用：采用移动直播、万向鹰眼等技术，增强用户体验。
• 平台化发展：构建“两微一端”新媒体矩阵，覆盖用户达3.45亿，成为主流新媒体平台。
• 大事件影响力：在“十九大”等重大事件中，央视新闻客户端展现出强大的媒体影响力，用户量同比增长53.1%。
• 特色IP打造：如《初心》《鸟看中国》等节目，凭借权威性和创新性成为用户关注的焦点。

传统新闻媒体的变革之路

• 时代演变：从纸媒到网络媒体，再到多媒体和全媒体时代，传统新闻媒体不断适应新媒体环境。
• 融合模式：通过“台网融合”“中央厨房”等模式，实现传统媒体与新媒体的联动，推动信息供给侧改革。
• 平台化战略：传统媒体通过搭建新媒体开放平台，推动资源共享、优势互补，实现融合发展。

2018年中国传统新闻媒体发展趋势

• 短视频发展：强调“短小精悍”，以核心观点为核心，提升传播效率。
• 特色IP建设：依托传统媒体内容优势，打造具有影响力的品牌内容。
• 技术应用：VR/AR、多屏/分屏等技术提升用户参与感和新闻代入感。
• 用户导向：关注年轻群体的情感需求，如爱国情怀和国家大事的求知欲。

央视新闻客户端的独特优势

• 权威性：依托央视新闻频道24小时滚动直播和海外记者站，提供权威、及时的新闻内容。
• 内容资源：拥有丰富的内容资源，包括时政、财经等领域的深度报道。
• 技术融合：积极采用新技术，如移动直播、万向鹰眼等，提升用户体验。
• 战略布局：坚持“移动优先”战略，构建全媒体传播矩阵，增强用户粘性。

关键数据总结

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