2018年中国传统新闻媒体与新媒体的融合与创新研究报告_21页_1mb

中国传统新闻媒体与新媒体融合与创新研究报告总结

核心内容

本报告围绕中国传统新闻媒体与新媒体的融合与创新，分析了2017年新闻资讯行业的整体发展趋势及典型案例，重点探讨了传统媒体在内容与技术方面的优势及变革路径。

主要观点

• 用户粘性成为竞争核心：随着人口红利期结束，新闻资讯行业进入用户粘性之战，移动端成为主要战场，用户在手机上的使用时间显著增加。
• 技术驱动内容创新：传统媒体通过引入新技术如VR/AR、短视频、移动直播等，提升了新闻的吸引力与用户参与度。
• 内容为王，权威性突出：传统新闻媒体凭借权威性、时效性及内容多样性，成为用户获取信息的重要来源，尤其在重大事件期间流量激增。
• 平台化与资源共享：媒体融合的关键在于平台化发展，推动资源共享与优势互补，形成多渠道、多形式的内容分发体系。
• 用户结构优化：传统新闻媒体在用户增长中表现出明显的性别与年龄结构优化，女性和中青年用户增长显著，中高收入群体特征明显。

关键信息

用户规模与增长

• 移动资讯用户占比达57%：2017年移动资讯用户规模占整体网民的57%，相较于PC端仍有较大增长空间。
• 月均增长达30%：新闻类APP月度覆盖人数同比增长显著，最高增幅达37.1%（1月）。
• 传统媒体用户增长显著：2017年传统媒体用户规模增长明显，10月份因“十九大”召开，增长率高达78.3%。

用户粘性与使用时长

• 使用时长同比增长47%：2017年新闻媒体客户端月度使用时长同比增长约40%，内容多样化及短视频创新是主要原因。
• 央视新闻客户端用户粘性最强：2017年12月，央视新闻客户端在传统新闻媒体中使用时长和用户规模均居首位。

用户特征

• 性别分布：央视新闻客户端男性用户占比65.4%，女性用户增长13.8%。
• 年龄分布：25-35岁用户占比56.9%，中青年用户为主力。
• 收入结构：中高收入群体占比高，用户营销价值提升，有利于商业化发展。

内容创新与技术应用

• 短视频成为趋势：传统媒体推出短小精悍的短视频内容，提高用户观看体验。
• 权威性与独家性：传统媒体凭借独家内容采编权和权威性，保持用户信任与关注度。
• 技术融合提升体验：如《鸟看中国》《沙场点兵》等节目采用VR/AR、移动直播等技术，增强新闻的沉浸感与传播力。

案例分析：央视新闻客户端

• 主导地位：央视新闻客户端在传统媒体中用户规模领先，月度覆盖人数接近300万。
• “移动优先”战略：构建“两微一端”及移动网矩阵，用户突破3.45亿。
• 时政微视频创新：《初心》系列微视频通过新媒体首发，实现流量与影响力的双重突破。
• 融合成效显著：央视新闻客户端在“十九大”期间用户量同比增长53.1%，凸显其在时政新闻领域的影响力。

传统媒体的变革路径

• 从纸媒到全媒体：传统媒体经历了从网络媒体到多媒体，再到全媒体的发展阶段。
• 流程再造与内容整合：通过“中央厨房”“台网融合”等模式，实现内容供给侧改革。
• 多屏互动与分屏技术：推动新闻传播形式多样化，增强用户互动与体验。

艾瑞咨询的行业洞察

• 数据驱动决策：艾瑞咨询通过mUserTracker和iUserTracker等工具，持续监测用户行为与媒体发展趋势。
• 专业服务与创新理念：提供数据、信息与咨询服务，助力企业洞察市场、预见未来。
• 专注行业研究与赋能：致力于成为商业决策的智囊，通过汇聚智慧实现价值成就。

结论

中国传统新闻媒体正加速与新媒体融合，通过技术赋能与内容创新提升用户粘性与市场竞争力。央视新闻客户端作为典型案例，展示了传统媒体在新时代的转型与突破，为行业提供了可借鉴的发展模式。未来，随着用户需求的多样化与技术的不断进步，传统媒体将在内容与平台化发展上持续发力，实现主流媒体的引领作用。