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苹果2021年秋季发布会总结

核心内容

苹果于2021年9月15日举行了秋季产品发布会，推出了iPhone 13系列、iPad和Apple Watch S7。此次发布会延续了苹果在高端智能手机市场的布局，同时优化了产品线的覆盖范围，以应对市场变化和用户需求。

主要观点

• iPhone 13系列：延续iPhone 12的产品策略，进一步加强苹果在智能手机强势价格段的布局。
• 价格策略：iPhone 13系列中，Pro Max型号最高价格达到1599美元或12999人民币，为历年之最。而iPhone 13和13 mini的128GB和256GB型号价格相较于iPhone 12有所下降，但整体价格中枢有所上移。
• 配置升级：iPhone 13系列主要升级点包括芯片、摄像头、屏幕和电池。
• 市场份额：由于华为出货量下降，苹果在2020年第四季度至2021年第二季度的高端市场份额有所提升。

关键信息

iPhone 13系列配置详情

iPhone 13系列与iPhone 12系列价格对比

iPad发布情况

• iPad（第9代）：起售价2499元人民币或329美元，采用A13芯片，屏幕尺寸为10.2英寸，支持5G。
• iPad mini（第6代）：起售价3799元人民币或499美元，采用A15芯片，屏幕尺寸为8.3英寸，支持5G。
• iPad Air（第4代）：起售价4799元人民币或599美元，采用A14芯片，屏幕尺寸为10.9英寸，支持4G。
• iPad Pro 11英寸（第3代）：起售价6199元人民币或799美元，采用M1芯片，支持5G。
• iPad Pro 12.9英寸（第5代）：起售价8499元人民币或1099美元，采用M1芯片，支持5G。

Apple Watch S7

• 新一代Apple Watch S7拥有更好的显示、充电和使用体验。
• 海外版本起售价为399美元，国行版本价格尚未公布。

市场预期

• 预计iPhone 13系列出货量在今明两年分别增长12%和2%，有望接近历史峰值。
• 通过区分不同存储容量和性能配置，苹果进一步细化其高端产品线，以满足不同用户需求。

分析师信息

• 分析师：沈岱
• 邮箱：tony_shen@spdbi.com
• 电话：(852) 2808 6435
• 日期：2021年9月16日

评级定义

• 证券评级：

  • “买入”：预期个股表现超过行业指数
  • “持有”：预期个股表现与行业指数持平
  • “卖出”：预期个股表现低于行业指数

• 行业评级（相对于MSCI中国指数）：

  • “超配”：预期表现优于MSCI中国指数10%或以上
  • “标配”：预期表现优于或劣于MSCI中国指数少于10%
  • “低配”：预期表现劣于MSCI中国指数10%或以上

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