2024本土品牌出海路径及未来机遇-22页_2mb

本土品牌出海路径及未来机遇总结

Euromonitor International 介绍

欧睿国际成立于1972年，拥有超过50年历史，是全球知名商业信息专家。公司服务范围包括提供30个行业的100个国家数据，以及210个国家的经济和消费者数据。凭借50多年市场研究经验，欧睿积累丰富的全球行业专家资源，提供一手调研和标准化分析。其服务覆盖历史数据、预测数据和价值链图谱，帮助客户进行趋势分析。

研究地理范围广泛，包括非洲、中东、亚太、欧洲、拉丁美洲等多个地区。行业覆盖从酒精饮料和汽车到数字消费者等领域，提供全面的经济、商业、城市和生活方式研究。欧睿的优势在于全球本地化调研团队、长期数据分析和项目执行经验，帮助企业实现全球化战略。

本土企业出海的前世今生

全球化进程深刻影响本土企业出海。从18世纪中到20世纪中，全球分工体系逐步形成，欧美企业率先拓展海外市场。中国改革开放后，企业出海经历从代工贴牌到自主创新的演变：1980年代起，以产能优势进行OEM出海；1990年代起，发展为ODM模式；2000年后，出现品牌出海潮；2010年后，“一带一路”推动资本出海。这一进程体现了中国企业从“中国制造”向“中国创造”转型的路径。

本土企业出海路径及案例

欧睿总结了三种主要出海路径，每种模式都有成功案例。

第一种模式是出口贸易与品牌营销结合：通过数字和电商技术快速进入国际市场，优势在于低风险和灵活性。案例包括波司登，从代工积累经验，转向自主品牌出海，强化产品力和品牌知名度。该模式受政策支持如RCEP和“十四五”规划推动。

第二种模式是基于产业链本地化的海外运营：通过对外投资适应市场，提升供应链韧性。案例是迈瑞医疗，注重产品品质和自主创新，从分销起步逐步本地化，扩大高端市场占有率。

第三种模式是海外并购实现全球化：快速获取资源，突破贸易限制。案例有海尔智家，采用自有品牌策略，通过并购布局全球，降低成本和时间。这些模式帮助企业选择适合自身的方式。

欧睿如何赋能本土企业出海

欧睿提供多种解决方案支持企业国际化。

欧睿的产品和服务包括：Passport数据库提供市场评估、竞争分析和趋势预测；“走出去”方案帮助企业筛选目标市场和分析环境；“走进”阶段深入分销和渠道管理，“致胜”阶段提升品牌和资本运作。服务内容涵盖消费者行为研究、经济分析、ESG（环境、社会和治理）解决方案以及创新能力洞察。这些工具助力企业应对增量市场机遇，通过品牌打造和多元化布局实现全球竞争优势。