【巨量算数】2023抖音健康生活新范式白皮书_58页_7mb

抖音健康生活2023 新范式白皮书总结

核心内容

《抖音健康生活2023 新范式白皮书》通过巨量算数的调研数据，分析了当代中国居民在健康生活方面的意识、行为和内容生态。报告指出，健康生活已从“治疗”向“防范”转变，形成了“学习-行动-分享”的新范式。

主要观点

1. 健康意识崛起

   • 健康素养水平持续提升，超过一半的用户认为健康状态未达理想，但愿意通过获取健康知识和提升健康素养来改善。
   • 短视频成为用户获取健康知识的主要渠道，用户更偏好容量更高、信息量更大的中长视频。
   • 不同人群对健康问题的关注度存在差异，如高线城市用户关注职业病，女性关注身材和心理健康，50岁以上男性关注老年病等。

2. 为健康付诸行动

   • 超87%的用户在健康管理上采取行动，健康饮食和运动成为主要方式。
   • 健康饮食方面，轻食族和补充派各具特色，轻食族更年轻，补充派更偏向城市。
   • 抖音健康饮食相关内容播放量和完播率持续增长，用户更关注“0”产品和营养补充。
   • 健身人群渗透率逐渐提升，居家健身成为趋势，用户更倾向于购买小型健身器材。

3. 科技健康管理

   • 智能穿戴设备在健康监测中发挥重要作用，用户更关注设备的性价比。
   • 按摩类小家电和健康家居电器受到欢迎，用户愿意通过健康家电改善家居环境。
   • 洗地机、吸尘器等清洁类家电因除菌、灭菌功能受到高度关注。

4. 传递健康理念

   • 超70%的用户愿意分享自己的健康生活方式。
   • 抖音健康内容创作者涵盖医生、营养师、健身达人等，内容形式多样，覆盖广泛。

关键信息

健康意识与行为

• 健康素养提升：2015-2021年中国居民健康素养水平稳步提升，其中健康基本知识和理念素养最高。
• 健康知识获取方式：短视频是最受欢迎的健康资讯渠道，75%的用户主动搜索健康知识。
• 健康问题关注度：睡眠、身材、心理健康是40岁以下用户的主要关注点；慢性病、老年病是40岁以上用户的关注重点。

健康饮食

• 健康饮食偏好：用户更倾向于优化日常饮食结构，轻食族和补充派各有侧重。
• 健康饮食商品关键词：代餐、低脂、高蛋白、高钙等关键词热度高，用户对健康有机食品接受度提升。
• 健康饮食内容增长：2023年第二季度健康饮食相关视频完播率提升5%，播放量增长47%。

健身与运动

• 健身渗透率：中国健身人群渗透率虽低于欧美，但呈现上升趋势。
• 健身器材偏好：跳绳、健腹轮、哑铃等小型健身器材最受用户欢迎。
• 健身目的差异：女性和年轻人关注体重、睡眠和压力，男性和中年人关注疾病预防。

科技健康管理

• 智能穿戴设备：用户更关注设备的性价比，千元以内接受度最高，部分用户愿意尝试200元以下产品。
• 健康家电：按摩类家电、美容器、除螨仪等成为健康家电的主要类别，用户愿意通过健康家电改善睡眠、腰椎/颈椎等健康问题。
• 健康家电趋势：除菌、灭菌功能成为洗衣机、冰箱等家电关注重点，播放量增长显著。

健康内容创作

• 内容创作者：医疗健康、健身、营养等领域的创作者活跃，用户对专业内容有较高兴趣。
• 内容形式多样：既有医生科普，也有达人分享，内容生态丰富。
• 内容互动量：2023年上半年体育相关内容互动量超370亿次，健康饮食相关内容播放量增长显著。

结语

《抖音健康生活2023 新范式白皮书》揭示了当代人健康生活的多元趋势，从健康意识的提升到实际行动的实施，再到健康理念的传递，抖音在健康内容生态中扮演了重要角色，成为推动健康生活新范式的重要平台。