2023抖音食品年货消费洞察-巨量算数_6页_22mb

抖音年货节消费趋势总结

核心内容概览

2022年底至2023年初，抖音平台在年货节期间展现出强劲的消费活力，尤其在食饮类商品的销售和内容传播方面表现突出。用户对年货的购买热情持续高涨，结合节日氛围和线上购物便利性，形成了“解锁花样过年姿势”的消费趋势。以下为详细分析：

主要观点

1. 年货消费趋势

• 保健食品/膳食营养补充品相关内容播放量环比增长268%，成为增长最快的品类，反映出用户对健康和免疫力的关注。
• 酒类和生鲜品类播放量分别增长44%和38%，显示出其在年货节中的重要地位。
• 坚果、零食、酒水成为年货礼盒的三大核心产品，受到广泛欢迎。

2. 原地过年与年味体验

• 原地过年人群在抖音上更倾向于观看家乡美食相关内容，以获取情感慰藉和年味体验。
• 速食和预制菜成为满足“原地过年”需求的关键产品，用户更愿意通过便捷方式享受节日美食。

3. 直播间购物热潮

• 抖音年货节期间，食饮类直播间数量和开播率均有所提升，直播带货成为年货购买的重要渠道。
• 直播间单场观看人次同比增长65%，点赞量达到197亿次，分享次数同比增长35%，显示出用户对直播内容的高度互动和参与。
• 直播间点击次数同比增长28%，表明消费者对直播带货的信任度和接受度在不断提升。

4. 品牌表现与创新

• 国台酒通过“举杯国台酒，健康中国年”主题营销，结合AI主播喜瑶，提升了品牌关注度和用户互动，人群总资产环比提升211%。
• 认养一头牛通过种收紧密配合的直播策略，推动了自播的爆发，进一步增强了品牌影响力。

关键信息

年货节期间数据亮点

• 食饮企业号直播数量同比增长11%，开播率高达1，显示出品牌对线上营销的重视。
• 直播间关注人次超过50000+，分享次数同比增长显著，反映出用户对年货节内容的广泛传播意愿。
• 食饮企业号粉丝数量在年货节期间增加超过18万人，显示出品牌通过直播增强用户粘性的成效。

直播间表现

• 年货节期间食饮看播TOP5品牌包括国台酒、认养一头牛等，它们通过创新内容和互动形式，成功吸引了大量用户。
• 单场最高观看峰值达到5000万人次，单日涨粉数最多直播间关注人数增长156万+，显示直播在年货节期间的爆发力。

品类关注度排名

年货节期间直播数据对比

品牌触达用户情况

• 243个百万直播间在年货节期间触达用户总量超过100万人，其中最高触达用户数达到2400万人。
• 超过7万个食饮品牌参与了年货节直播活动，共进行了超过50万场直播，显示出市场的广泛参与和活跃度。

总结

抖音年货节期间，用户对年货的购买需求显著提升，尤其在保健食品、酒类和生鲜等品类上表现突出。直播成为年货节期间的主要购物方式，品牌通过创新内容和互动形式，成功吸引了大量用户，提升了品牌影响力和用户粘性。整体来看，抖音在年货节期间展现出强大的消费引导能力和市场活力，为品牌和用户提供了良好的互动和购物平台。