2022-09-04-巨量算数-生活_潮_向美好——抖音用户潮流生活洞察_58页_5mb

抖音用户潮流生活洞察报告摘要

引言

抖音用户潮流生活报告分析了2022年上半年用户在美食、饮品、运动及娱乐领域的流行趋势，强调潮流源于个人选择，而非盲从。

目录结构

1. 美食与饮品
2. 活力运动
3. 新潮视听与乐享

美食与饮品

• 芝士类

  • 成为热门食材，7月视频播放量达19.9亿次，点赞约3500万次。
  • 受女性用户（41%）和18-23岁群体（144 TGI）偏爱，一线城市更具消费力。
  • 热门菜品：芝士蛋糕（播放12.9亿）、芝士玉米、芝士饼干。

• 麻薯类

  • 创意甜品热度飙升，6月同比增幅587%。
  • 女性（60%）和31-40岁用户（163 TGI）偏爱，一二线城市用户比例高。

• 饮品类

  • 气泡水、生椰类饮品、自制饮品受关注。
  • 气泡水：播放量15.8亿次，用户偏好以18-23岁女性（151 TGI）为主。
  • 生椰系饮品：生椰瑞士卷、生椰柠檬人气高。

活力运动

• 滑雪

  • 2月相关视频播放量达119.2亿次，搜索量同比增幅891%，北京成热门打卡地。

• 飞盘

  • 7月播放量5.1亿次，增长率为7199%，赛事推动普及。
  • 曝光用户分析已覆盖主要厂商。

• 滑板

  • 7月滑板视频播放量破百亿（111.2亿次），河北省用户较高（119 TGI）。
  • 18-23岁女性（82 TGI）对滑板表现出浓厚兴趣。

• 其他运动

  • 垂钓：播放量超283亿次，中年男性用户居多（68% TGI 131）。
  • 骑行：季度增幅达160.5%，安徽省用户偏好度高（95 TGI）。
  • 宅家健身：帕梅拉和刘畊宏等人物推动，女性用户主导（85%）。

新潮视听与乐享

• 虚拟偶像

  • 相关视频播放量18.4亿次，6月增速258%。
  • 用户群体偏向青年男性，一线和新一线城市用户活跃。

• 线上演唱会

  • 搜索量同比增量达2207%，吸引年轻女性用户。
  • 热门议题包括音乐会、怀旧金曲以及线上LiveHouse。

• 电子竞技

  • 搜索量大幅增长，赛事促进品牌热度。
  • 电竞酒店成为用户讨论焦点。

• 潮玩

  • 7月搜索量同比增幅575%，潮玩视频播放达45.6亿次。
  • 用户圈层扩大至31-40岁群体，“考古盲盒”等新颖品类涌现。

• 国潮穿搭

  • 国潮服饰热度高涨，允许表达方式多样化，成为传统与潮流结合载体。

声明

本报告由巨量算数制作，内容保留版权，仅供参考。