2023抖音健康生活新范式白皮书_58页_7mb

报告摘要

抖音健康生活2023新范式白皮书总结

核心内容

《2023抖音健康生活新范式白皮书》通过调研数据揭示了当代中国居民在健康生活方面的认知、行为和趋势变化，总结出健康意识、行动力和分享行为构成当代健康生活新范式。

主要观点

健康意识崛起：
- 健康知识的获取成为用户关注的重点，短视频和直播是主要的健康资讯渠道。
- 用户更倾向于通过搜索、订阅等方式主动获取健康知识，其中“健康基本知识和理念”最受关注。
- 用户对健康知识的获取表现出明显的兴趣，且更偏好容量更高、信息量更大的中长视频。
为健康付诸行动：
- 超87%的用户在健康管理上付诸行动，包括饮食、运动、健康监测等。
- 健康饮食方面，轻食族和补充派各具特点，24-30岁用户对健康饮食的尝试意愿最高。
- 健康食品中，“代餐”“低脂”“高蛋白”等关键词更受用户欢迎。
- 健康食品的直播带货增长迅速，用户对健康有机、优质食材的接受度逐步提高。
运动融入生活：
- 超86%的用户有运动和健身的习惯，但多数尚未形成固定健身习惯。
- 家居健身成为趋势，用户更倾向选择跳绳、健腹轮、哑铃等小型健身器材。
- 体育内容在抖音获得广泛传播，用户互动量显著提升，篮球和足球是关注度最高的体育内容。
- 健身的主要目标包括改善体重、睡眠、压力，以及缓解慢性病症状。
科技健康管理：
- 智能穿戴设备在健康监测中扮演重要角色，如Apple Watch、华为Watch、小米智能手表等。
- 用户对智能穿戴设备的关注点包括品牌、外观、价格等，且更偏好千元以下的性价比产品。
- 家电类健康产品如按摩器、美容仪、洗地机等，受到用户高度关注，尤其在睡眠、毛发健康和家居环境改善方面。
- 健康家电的关注度持续上升，尤其是除菌、灭菌、消毒等功能的家电产品。
传递健康理念：
- 超70%的用户愿意分享自己的健康生活方式，形成了健康内容创作的热潮。
- 抖音上的健康内容创作者包括医生、营养师、健身达人等，内容形式多样，覆盖广泛。
- 专业内容创作者如@丁香医生、@养生堂等，通过科普和分享推动健康知识的传播。