极光大数据-K12教育用户群体研究报告_41页_10mb

K12教育用户群体研究报告总结

核心内容概述

本报告由极光大数据发布，基于2018年9月回收的1019份有效样本，分析了K12教育阶段（幼儿园至高三）父母群体的教育观念、教育投入、培训班偏好、教育类app偏好以及用户画像等方面的特点。报告揭示了K12教育用户在教育理念、投入方式、培训选择和消费习惯上的趋势和偏好。

主要观点

教育态度

• 分数不再是王道：K12阶段的父母更关注孩子的心理健康、综合素质和道德修养，而非单纯成绩。
• 阶段差异：幼儿园阶段父母更重视兴趣培养；小学阶段更重视学习方法；初中阶段更关注成绩；高中阶段则再次回归对心理健康和综合素质的关注。
• 母亲更关注心理与社交：相比父亲，母亲更倾向于关注孩子的心理健康和社交能力。

教育投入

• 参与度高但随升学下降：总体来看，父母参与度较低的占12.36%，但随着孩子升学，参与度逐渐下降。
• 课外教育投入：兴趣班和学习辅导班是主要选择，而“请家教”则相对较少。
• 小学阶段偏好兴趣班，初高中偏好学习辅导班：小学阶段兴趣班占比高，初高中阶段学习辅导班需求上升。
• 费用投入增长：随着孩子升学，父母每年在培训班上的平均投入增加，高中阶段平均投入约5175元。

培训班偏好

• 最关注学习方法和兴趣提升：超过半数的父母希望孩子通过培训班提升学习方法和兴趣。
• 线下教学为主：超半数父母更倾向线下教学，而“双师课堂”和一对一教学在高中阶段更受欢迎。
• 中小规模班更受欢迎：超九成父母倾向于15人以下的中小规模培训班。
• 课时与频率偏好：每次课程2小时左右，每周1-2次是最受欢迎的安排。
• 获取信息渠道：亲友介绍是最主要的信息来源，其次是学校和教育机构官方渠道。

教育类app偏好

• 作业答疑类最受欢迎：68.17%的父母使用作业答疑类app，其次是家长社区类app。
• 诉求集中在实效与趣味：提高学习效率、增强趣味性、提升成绩是使用教育类app的三大主要诉求。
• 高中阶段偏好题库类app：高中阶段父母对题库类app的使用比例明显高于总体样本。

关键信息

用户画像

• 权威型父母居多：超六成父母为权威型教养风格，重视孩子的全面发展。
• 学历与收入：本科学历父母占比最高，家庭月收入在5000-8000元的家庭占比最多，且更愿意报培训班。
• 职业分布：自由职业者和单职工家庭占比高。
• 兴趣偏好：父母群体普遍热爱音乐、美食和旅游。
• 金融偏好：偏好银行理财类应用，显示出对安全性的重视。
• 手机品牌偏好：华为是K12教育用户最多的手机品牌，vivo、OPPO、小米紧随其后。

数据来源与方法说明

• 数据来源：极光云服务平台与极光iAPP平台的长期监测数据，结合大样本算法分析。
• 调研周期：2018年9月。
• 报告时间范围：2018年9月至10月。
• 偏好度指数：根据装机渗透率与全网渗透率的相对关系计算得出。

法律声明

• 极光大数据提供的数据信息为估算与分析结果，仅供参考。
• 数据的精确性、完整性、适用性及非侵权性无法保证。
• 基于该数据所采取的行动产生的法律后果由行为人自行承担。

报告价值

本报告为教育行业及相关企业提供有价值的用户洞察，有助于制定更符合K12教育用户需求的产品和服务策略。