2018年K12教育用户群体研究报告-极光大数据-2018.10-41页_9mb

K12教育用户群体研究报告总结

核心内容概述

本报告由极光大数据发布，基于2018年9月的调研数据，分析了K12教育用户群体在教育态度、投入、培训班偏好、教育app偏好及用户画像等方面的特征与趋势。

主要观点

1. 教育态度

• 分数不再是唯一关注点：K12教育阶段的父母更关注孩子的心理健康、综合素质及道德修养。
• 不同阶段教育重点不同：
  • 幼儿园：兴趣培养
  • 小学：学习方法与兴趣培养
  • 初中：成绩分数
  • 高中：心理健康与综合素质
• 母亲更关注心理健康与社交能力：相较于父亲，母亲在教育观念上更倾向于重视孩子的心理健康和社交能力。
• 权威型父母更看重综合素质和学习方法：权威型父母在教育中更注重孩子的全面发展，而专制型父母则较少关注体育锻炼。

2. 教育投入

• 父母参与度高但随升学下降：约12.36%的父母参与度较低，但整体参与度较高，随着孩子升学，父母参与度呈下降趋势。
• 课外教育投入分布：
  • 报名兴趣班：51.52%
  • 报名学习班/辅导班：48.28%
  • 使用学习辅导类app：29.05%
  • 购买学习机等：28.66%
  • 请家教：5.89%
• 高中阶段对“请家教”的需求上升：在全体样本中请家教的比例较低，但高中阶段父母更倾向这一方式。
• 家庭月收入与教育投入正相关：家庭月收入越高，越愿意为孩子报培训班。

3. 培训班偏好

• 教学类培训班最受欢迎：主要诉求是提升学习方法与全面补强，兴趣类培训班次之。
• 课程形式偏好：
  • 线下教学：占比最高
  • “双师课堂”：在线+线下结合，逐渐被接受
• 课程规模偏好：
  • 15人以下的中小规模班：最受青睐
  • 初中阶段偏好大规模班（16-30人）
  • 高中阶段偏好一对一教学
• 课时与频率：
  • 一次2小时左右为最佳选择
  • 每周1-2次为最理想频率
• 培训科目偏好：
  • 数学和英语为最热门科目
  • 高中阶段物理和化学的需求也较高

4. 教育app偏好

• 作业答疑类app最受欢迎：占比68.17%，用户偏好高。
• 家长社区类app增长迅速：占比34.80%，成为第二大类app。
• 使用诉求：
  • 实效性：55.73%
  • 趣味性：48.57%
  • 提高成绩：42.95%
• 题库类app在高中阶段更受欢迎：高中阶段使用题库类app的比例高于总体样本。

关键信息

5. 用户画像

• 权威型父母占多数：占比超六成，这类父母在关爱和管束方面均较高。
• 学历与收入：
  • 本科学历父母最多，且偏好银行理财
  • 家庭月收入在5000-8000元的父母占比较多
• 手机品牌偏好：
  • 华为用户最多，占超三成
  • vivo、OPPO、小米紧随其后
• 兴趣偏好：
  • 父母群体中，音乐、美食、旅游是主要兴趣点

6. 获取信息渠道

• 亲友推荐最受欢迎：占比61.25%
• 线下渠道（学校、机构）：关注度较高
• 线上渠道（社交平台、网络广告）：相对较少被使用

7. 选择培训班的因素

• 教师水平：最受关注，占比64.76%
• 价格：22.24%的父母关注
• 课程安排与地点：也是重要考量因素
• 机构口碑与名气：关注度较低

数据来源与方法说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台和极光iAPP平台的长期监测与调研。
• 样本量：有效样本1019份，调研周期为2018年9月。
• 偏好指数：基于装机渗透率与全网渗透率的相对关系计算得出。
• 法律声明：极光大数据提供的数据仅供参考，不保证其精确性、完整性或适用性。

结论

K12教育用户群体呈现出明显的教育观念转变趋势，从单纯追求分数转向关注综合素质与心理健康。父母在教育投入上表现出高度参与，但随着孩子升学，参与度有所下降。线下教学仍是主流，而app类工具在提升学习效率和趣味性方面受到广泛欢迎。权威型父母和高收入家庭在教育投入和选择上更具倾向性，同时华为手机用户在K12教育市场中占据主导地位。