2018年K12教育用户群体研究报告_41页_10mb

班班想报何时了：K12教育用户群体研究报告总结

核心内容

本报告基于极光大数据对K12教育用户群体的调研，回收有效样本1019份，揭示了家长在教育观念、教育投入、培训班偏好、教育类app偏好及用户画像等方面的特点。报告时间范围为2018年9月至10月。

主要观点

1. 教育观念

• 分数不再是唯一关注点：K12阶段的父母更重视孩子的心理健康、综合素质及道德修养，而非单纯成绩。
• 不同阶段关注点不同：幼儿园阶段注重兴趣培养；小学阶段关注学习方法和兴趣；初中阶段重视成绩；高中阶段则更关注心理健康和综合素质。
• 母亲更注重心理健康与社交能力：相比父亲，母亲更倾向于关注孩子的心理健康和社交能力。
• 权威型父母更关注综合素质：权威型父母在教育观念上更倾向于提升孩子的综合素质和学习方法。

2. 教育投入

• 时间投入高，但随孩子升学而下降：总体来看，父母对孩子学习的参与度较高，但随着孩子升学，参与度有所下降。
• 兴趣班和学习辅导班是首选：超五成父母为孩子报兴趣班，近五成报学习辅导班，而请家教的比例较低。
• 小学阶段更倾向兴趣班，初高中倾向学习辅导班：小学阶段父母更倾向兴趣类培训班，初高中阶段则更倾向教学类培训班。
• 高中阶段对培训班价格敏感：有19.20%的家长因价格高而不愿报班。

3. 培训班偏好

• 主要诉求是提升学习方法和兴趣：父母为孩子报培训班的主要目的是提升学习方法和兴趣，其次是查缺补漏。
• 线下教学更受欢迎：超过半数父母倾向于线下教学，认为其互动性更强。
• 中班最受欢迎，一对一教学在高中阶段更常见：43.17%的父母倾向6-15人的中班，而高中阶段父母更倾向一对一教学。
• 数学和英语是主要培训科目：各阶段均超半数父母选择数学和英语作为培训科目。
• 信息获取渠道以线下为主：61.25%的父母通过亲友介绍获取培训班信息，机构和学校渠道也较为受欢迎。

4. 教育类app偏好

• 作业答疑类app最受欢迎：68.17%的父母使用作业答疑类app，是当前最受欢迎的学习类app。
• 家长社区类app占比较高：34.80%的父母使用家长社区类app。
• 诉求以实效性和趣味性为主：提高学习效率（55.73%）、增强趣味性（48.57%）和提高成绩（42.95%）是使用app的主要诉求。
• 高中阶段更倾向题库类app：高中阶段题库类app使用率显著高于总体样本。

关键信息

用户画像

• 权威型父母占多数：超六成父母属于权威型教养风格，关爱程度和管束程度均较高。
• 家庭月收入与报班意愿正相关：家庭月收入高的父母更倾向于报班。
• 本科学历父母占比较高：28.36%的父母具有本科学历，且偏好银行理财。
• 单职工家庭占近半：近半数父母来自单职工家庭。
• 兴趣偏好多样：热爱音乐、美食和旅游的父母占比较高。
• 安卓手机品牌偏好：华为手机用户最多，vivo、OPPO、小米紧随其后。

培训班费用

• 平均年投入约3759元：父母每年愿意为培训班投入约3759元，高中阶段投入最高，约为5175元。
• 双职工家庭投入更高：双职工家庭在培训班费用上的投入明显高于单职工家庭。

总结

本报告全面分析了K12教育用户群体的教育观念、投入情况、培训班偏好、app使用习惯及用户画像。总体来看，父母更注重孩子的综合素质和心理健康，尤其在高中阶段。随着孩子升学，父母的教育参与度和报班意愿有所变化，小学阶段更倾向兴趣班，而初高中阶段则更倾向学习辅导班。线下教学仍是主流，但“双师课堂”等新型教学形式也逐渐受到关注。教育类app中，作业答疑类最受欢迎，家长社区类app也有较高使用率。用户画像显示，权威型父母居多，家庭月收入较高，本科学历和单职工家庭占比较高。报告为教育行业提供了有价值的用户洞察，有助于制定更符合家长需求的教育产品和服务。