2018-K12教育用户群体研究报告_41页-10mb

K12教育用户群体研究报告总结

核心内容

本报告基于极光大数据对K12教育用户群体（幼儿园至高三学生的父母）的调研，分析了他们在教育观念、教育投入、培训班偏好、教育类App偏好及用户画像等方面的特点。调研样本量为1019份，涵盖不同性别、学历、职业和收入水平的父母群体。

主要观点

1. 教育态度

• 分数不再是唯一关注点：K12阶段的父母更重视孩子的心理健康、综合素质及道德修养，而非单纯成绩。
• 阶段差异明显：幼儿园阶段关注兴趣培养；小学阶段注重学习方法和兴趣；初中阶段重视成绩；高中阶段则更关注心理健康和综合素质。
• 母亲更关注心理与社交发展：相比父亲，母亲更倾向于关注孩子的心理健康、学习方法和社交能力。
• 权威型父母更注重综合素质：权威型父母更重视学习方法和综合素质培养，而专制型父母则较少关注体育锻炼。

2. 教育投入

• 父母参与度高但随升学下降：总体来看，约12.36%的父母参与度较低，但随着孩子升学，父母的参与度和时间投入逐渐减少。
• 兴趣班和学习辅导班为主流：超五成父母为孩子报兴趣班，近五成报学习辅导班，而请家教的比例较低（5.89%）。
• 小学阶段更倾向兴趣班，初高中更倾向学习辅导班：高中阶段父母对考试类培训班的需求最高，达到42.31%。
• 双职工家庭投入更高：双职工家庭在培训班费用上的投入明显高于单职工家庭。

3. 培训班偏好

• 提升学习方法和兴趣为主：父母最希望培训班能提升孩子的学习方法和兴趣，其次为查缺补漏。
• 线下教学更受欢迎：超过一半的父母更倾向线下教学，而“双师课堂”形式逐渐受到关注。
• 中小规模班更受青睐：超九成父母倾向6-15人规模的培训班，其中初中阶段父母更偏好大规模班。
• 课时和频率偏好：2小时左右的课时和一周1-2次的频率最受欢迎。
• 信息获取渠道：亲友推荐、机构官方渠道和学校渠道是父母获取培训班信息的主要途径。

4. 教育类App偏好

• 作业答疑类App最受欢迎：68.17%的父母使用作业答疑类App，成为最主流的学习工具。
• 家长社区类App需求上升：家长社区类App使用率超过三成，显示家长对交流与分享的需求。
• 诉求集中在实效性与趣味性：提高学习效率（55.73%）、增强学习趣味性（48.57%）和提高成绩（42.95%）是使用App的主要诉求。
• 高中阶段更倾向题库类App：高中阶段父母对题库类App的使用率明显高于总体样本。

关键信息

5.1 用户画像

• 权威型父母占多数：约60%的父母属于权威型教养风格，兼具关爱与管束。
• 高学历父母更倾向报班：本科学历的父母占比最高（28.36%），且更倾向报培训班。
• 家庭月收入影响报班意愿：家庭月收入在5000-8000元的父母占比较多，收入过万的家庭占比为27.11%。
• 兴趣偏好：K12用户群体对音乐、美食和旅游等兴趣标签较为关注。
• 理财偏好：银行理财类App在K12教育用户中占比较高，反映对安全性与稳定性的重视。
• 手机品牌偏好：华为是K12教育用户中最受欢迎的安卓手机品牌，占据30%以上的市场份额。

5.2 报名费用

• 高中阶段费用最高：父母每年愿意在培训班上投入约5175元，比幼儿园阶段明显增加。
• 双职工家庭支出更高：双职工家庭的平均投入为6062元，显著高于单职工家庭（3692元）。

结构总结

教育态度

• 分数不再是唯一关注点，综合素质和心理健康更受重视。
• 不同阶段父母的教育观念有所差异。

教育投入

• 父母参与度高，但随孩子升学逐渐下降。
• 兴趣班和学习辅导班是课外教育的主要形式，家教需求较低。

培训班偏好

• 提升学习方法和兴趣是报班的主要原因。
• 线下教学更受欢迎，中小规模班更受青睐。
• 课时和频率偏好为2小时左右、一周1-2次。
• 信息获取主要依赖亲友、学校和机构官方渠道。

教育类App偏好

• 作业答疑类App最受欢迎，家长社区类App需求上升。
• 使用App的主要诉求为提高学习效率和趣味性。
• 高中阶段更倾向题库类App。

用户画像

• 权威型父母占多数，单职工家庭占比近半。
• 本科学历父母更倾向报班，家庭月收入越高，报班意愿越强。
• 用户兴趣广泛，偏好音乐、美食和旅游。
• 理财应用偏好集中在银行类App。
• 华为是K12教育用户中最常用的安卓手机品牌。

数据说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台和极光iAPP平台的长期监测与分析。
• 数据周期：2018年9月至10月。
• 偏好度指数：根据应用在目标人群中的装机渗透率与全网渗透率的相对关系计算。
• 法律声明：极光大数据所提供的信息仅供参考，不保证其精确性、完整性或适用性。

报告说明

极光数据研究院将持续利用大数据能力，对各领域进行深入分析和商业洞察，敬请关注后续报告。