2018年-极光大数据_2018年K12教育用户群体研究报告_41页_10mb

班班想报何时了：K12教育用户群体研究报告总结

核心内容

本报告基于极光大数据对K12教育用户群体（幼儿园到高三学生的家长）的调研，共回收有效样本1019份，分析了教育态度、教育投入、培训班偏好、教育类App偏好及用户画像等多个维度，揭示了K12教育用户的特点和需求。

主要观点

教育态度

• 分数不再是王道：K12阶段的父母更关注孩子的心理健康、综合素质及道德修养。
• 阶段差异明显：幼儿园阶段父母更重视兴趣培养；小学阶段重视学习方法和兴趣；初中阶段重视成绩；高中阶段则回归心理健康和综合素质。
• 母亲更关注心理健康与社交能力：母亲比父亲更倾向于重视孩子的心理健康、学习方法和社交能力。
• 权威型父母更注重全面发展：权威型父母更重视综合素质和学习方法的培养，而专制型父母则相对忽视体育锻炼。

教育投入

• 时间投入高，但随升学下降：父母对孩子学习的参与度普遍较高，但随着孩子升学，参与度下降。
• 兴趣班和学习辅导班为主：超五成父母为孩子报兴趣班，近五成报学习辅导班，仅5.89%选择请家教。
• 小学阶段兴趣班为主，初高中阶段转向学习辅导：小学更倾向兴趣班，初高中更倾向教学类或考试类培训班。
• 高中阶段父母对培训班的投入意愿更强：高中阶段父母对培训班的金钱投入意愿明显高于其他阶段。
• 双职工家庭投入更高：双职工家庭在培训班上的年均投入为3759元，远高于单职工家庭的3692元。

关键信息

培训班偏好

• 教学类和兴趣类最受欢迎：超过半数的父母选择教学类和兴趣类培训班。
• 课时与频率偏好：2小时左右的课时最受欢迎，一周1-2次为最佳频率。
• 线下教学更受青睐：超过半数的父母更倾向线下教学，线上即时教学其次。
• 中小规模班级更受欢迎：6-15人中班最受欢迎，一对一教学在高中阶段更受偏好。
• 数学和英语为最热门科目：数学和英语是各阶段最常报的培训班科目，高中阶段物理和化学也需求较高。
• 培训班效果评价：掌握学习方法是家长最看重的效果，初高中阶段更关注成绩提升。

教育类App偏好

• 作业答疑类App最受欢迎：68.17%的父母使用作业答疑类App。
• 家长社区类App次之：家长社区类App使用率较高，占比34.80%。
• 诉求以实效性和趣味性为主：55.73%的父母希望App提高学习效率，48.57%希望增加趣味性。
• 题库类App在高中阶段更受欢迎：高中阶段父母更倾向于使用题库类App进行学习。

用户画像

教养风格

• 权威型父母占多数：60%以上的父母属于权威型教养风格，关注孩子的全面发展。
• 放纵型父母占比20.90%：这类父母对孩子的管束不足，但关爱程度高。

家庭背景

• 本科学历父母最多：本科学历的父母占K12教育用户群体的28.36%。
• 家庭月收入集中在5000-8000元：平均家庭月收入为7500元左右。
• 单职工家庭占近半数：单职工家庭在K12教育用户中占比接近50%。

兴趣与理财偏好

• 兴趣偏好多样：热爱音乐、美食和旅游的父母占比较高。
• 银行理财偏好明显：K12教育用户在金融理财类App中更倾向使用银行相关App。

手机品牌偏好

• 华为手机使用率最高：超三成的K12教育用户使用华为手机，是占比最高的品牌。

结构总结

数据来源与方法说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台和极光iAPP平台的数据监测与分析。
• 调研周期：2018年9月至10月。
• 偏好度指数：根据App在目标人群中的装机渗透率与全网渗透率的相对关系计算得出。
• 法律声明：数据仅供参考，不保证其精确性、完整性或适用性。

报告说明

• 样本量：有效样本1019份，男女比例相当。
• 研究范围：覆盖K12教育阶段，从幼儿园到高三。
• 后续计划：极光数据研究院将继续深入分析各领域数据，提供更多商业洞察。

极光简介

• 成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台。
• 提供消息推送、统计分析、精准营销、金融风控等大数据服务。
• 拥有庞大的开发者和服务平台，月度活跃设备近10亿部。

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