极光大数据_2018年K12教育用户群体研究报告_39页_9mb

K12教育用户群体研究报告总结

核心内容概述

本报告基于极光大数据分析，聚焦K12教育用户群体的教育态度、投入情况、培训班与app偏好、用户画像等核心内容，旨在揭示当前K12教育市场的主要趋势和用户心理。

主要观点

教育态度

• 分数不再是唯一关注点：K12教育阶段的父母更看重孩子的心理健康、综合素质及道德修养。
• 不同阶段关注重点不同：
  • 幼儿园阶段：兴趣培养为主。
  • 小学阶段：学习方法和兴趣培养并重。
  • 初中阶段：成绩分数成为关注重点。
  • 高中阶段：心理健康和综合素质再次成为关注重点。
• 母亲更关注心理健康和社交能力：相比父亲，母亲在教育观念上更强调孩子的心理健康和社交能力。
• 权威型父母更注重综合素质和学习方法：这类父母更倾向于全面发展，而非单纯成绩提升。

教育投入

• 父母参与度高，但随升学下降：超八成父母积极参与孩子学习，但随着孩子升学，参与度逐渐下降。
• 兴趣班和学习辅导班是首选：超五成父母为孩子报兴趣班，近五成报学习辅导班，而“请家教”比例较低。
• 小学阶段偏好兴趣班，初高中阶段偏好学习辅导班：小学阶段兴趣班需求高，初高中阶段学习辅导班需求上升。
• 高中阶段父母更倾向一对一辅导：高中阶段父母对一对一教学形式的偏好高于其他阶段。
• 培训班费用随升学增长：高中阶段父母愿意支付的年均费用最高，达约5175元。
• 双职工家庭投入更高：家庭经济状况与培训班投入呈正相关。

培训班偏好

• 提升学习方法和兴趣是首要诉求：超五成父母希望孩子通过培训班掌握更好的学习方法，提高学习效率。
• 线下教学仍是主流：超半数父母更倾向线下教学，认为其互动性更强。
• 中小规模班更受欢迎：15人以下的班级最受欢迎，6-15人中班占比较高。
• 数学和英语是主要培训科目：各阶段均对数学和英语有较高需求，高中阶段物理和化学需求也显著。
• 课程形式偏好：2小时左右的课时和一周1-2次的频率是多数父母的选择。
• 获取信息渠道：亲友介绍是主要渠道，机构官方和学校渠道也较受关注，其他线上渠道使用率较低。

教育app偏好

• 作业答疑类app最受欢迎：超六成父母或孩子使用过此类app，占使用率最高。
• 家长社区类app需求上升：占使用率第二，说明家长之间交流需求增长。
• 主要诉求为实效性和趣味性：55.73%的父母希望app能有效提高学习效率，48.57%希望增强趣味性。
• 题库类app在高中阶段需求更高：高中学生更倾向于题海战术，题库类app使用率较高。

关键信息

用户画像

• 权威型父母占多数：约60%的父母为权威型，关爱与管束程度均高。
• 放纵型父母占比20.90%：这类父母关爱有余，管束不足。
• 本科学历父母最多：本科学历父母占28.36%，且偏好银行理财。
• 家庭月收入影响报班意愿：月收入5千至8千的家庭占比最高，收入过万家庭占比27.11%。
• 安卓手机用户为主：华为用户最多，占比超三成，vivo、OPPO、小米紧随其后。
• 兴趣偏好多样化：K12用户对音乐、美食、旅游等有较高兴趣。

数据来源与方法

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台和极光iAPP平台的长期监测。
• 样本数量：有效样本1019份，调研周期为2018年9月。
• 数据周期：报告整体时间段为2018年9月至10月。
• 偏好度指数：根据应用在目标人群中的装机渗透率与全网渗透率的相对关系计算得出。
• 法律声明：数据仅供参考，极光大数据不对数据的精确性、完整性等做任何保证。

总结

本报告揭示了K12教育用户群体在教育态度、投入、培训班和app偏好、用户画像等方面的重要趋势。总体来看，父母更注重孩子的全面发展，尤其是心理健康和学习方法，同时对培训班的形式和规模有明确偏好。作业答疑类app因其实效性和趣味性成为最受欢迎的工具，而线下教学和中小规模班级仍是主流选择。本科学历、家庭月收入较高、使用华为手机的父母更倾向于报班和使用教育类app。这些洞察为K12教育市场的产品设计与营销策略提供了重要参考。