亿欧：2017中国消费升级报告暨“消费升级100”新品牌榜单_47页_2mb

亿欧智库2017中国消费升级报告总结

核心内容

本报告由亿欧智库发布，旨在分析中国消费升级的背景、概念、历史、边界以及新品牌榜单，并提出相关建议。报告指出，消费升级不仅是一个经济现象，更是一种社会和产业变革的体现，受到经济、技术、社会结构等多重因素影响。

主要观点

• 消费升级定义：消费升级是消费结构的升级变化，包括消费品类、消费心理及消费主体的变化，其核心在于消费者对体验价值、身份认同价值的重视。
• 经济面：消费升级是由于消费对GDP的贡献率上升，消费者从“数量”导向转向“品质”导向，同时经济增速放缓促使消费成为主要增长点。
• 技术面：互联网化、人工智能、数字化供应链是推动消费升级的重要技术支撑，使得消费体验更加精准、高效。
• 产业面：消费升级是产业升级的体现，与“新零售”、“新消费”等概念密切相关，标志着从传统制造向服务与体验的转变。
• 品牌与市场：消费升级品牌注重体验价值和社会认同价值，通过精准营销和差异化服务吸引消费者。

关键信息

消费升级的特征

• 消费结构变化：从温饱型消费向服务型和实现型消费转变。
• 体验价值：替代传统品牌价值，成为消费升级的关键驱动力。
• 身份认同价值：通过消费表达个性，满足消费者群体认同与疏离需求。

榜单分析

• 榜单构成：涵盖商品零售、餐饮、家庭服务、出行、美业、体育、教育等7个行业，其中商品零售和餐饮企业占比较高。
• 融资情况：多数企业处于A轮和B轮阶段，部分已进入C轮或更晚阶段。
• 媒体表现：企业普遍具备较强的媒体传播能力，微信和微博是主要传播渠道。
• 地域分布：主要集中在东部地区，尤其是北京、上海、浙江和广东。
• 创始人背景：大多数创始人年龄在30-40岁之间，具备互联网和传统商业的双重经验。
• 投资机构：IDG、红杉中国、经纬中国、真格基金等较为活跃，腾讯等产业资本也有布局。

消费升级趋势

• 轻消费为主：当前消费升级主要集中在轻消费领域，如餐饮、商品零售等。
• 未来趋势：预计未来十年，消费升级将向重消费领域迁移，如家装家居、教育等。
• 垂直模式兴起：企业倾向于垂直化发展，聚焦细分市场，提升用户体验和品牌忠诚度。

消费升级现状与建议

线上与线下融合

• 消费升级企业应融合线上线下渠道，以提升用户体验和市场渗透率。
• 线上渠道可作为线下销售的宣传工具，推动销售增长。

家居与教育新机遇

• 家居和教育行业可能成为未来消费升级的新热点，因其较高的客单价和市场潜力。

垂直模式

• 垂直模式有助于企业聚焦细分市场，形成小型闭环，提升运营效率。
• 企业应注重差异化、整合产业链、丰富消费场景，同时保持调性与用户需求一致。

投资建议

• 消费升级是一个长期过程，投资者应避免短期投机，关注企业的可持续性和市场潜力。
• 选择注重品质、体验和用户忠诚度的品牌，同时关注企业是否具备良好的商业模式和数字化能力。

附注

• 本报告由亿欧智库团队完成，团队成员包括杜博伟、薄纯敏、天宇等。
• 报告中数据和分析均基于公开资料和内部研究，力求客观、公正。
• 榜单的评选标准包括资本表现、媒体传播能力、泛体验价值和社会认同价值。

榜单部分

2017“消费升级100”新品牌榜单

评选标准

• 资本表现（20%）：融资速度、融资金额、百度指数等。
• 媒体传播能力（30%）：微博粉丝数、微博内容发布量、微信指数等。
• 泛体验价值（30%）：娱乐价值、教育价值、审美价值、服务与使用体验等。
• 社会认同价值（20%）：社交货币、个性化、IP占用等。

总结

本报告全面分析了中国消费升级的背景、特征和趋势，并通过“消费升级100”榜单展示了当前最具代表性的品牌。建议企业和投资者关注垂直化发展、线上线下融合以及长期趋势，以把握消费升级带来的新机遇。