2017-亿欧：2017中国消费升级报告暨“消费升级100”新品牌榜单_48页-2mb

2017中国消费升级报告总结

核心内容

亿欧智库发布的《2017中国消费升级报告》及“消费升级100”新品牌榜单，旨在为消费者、企业和投资者提供一个清晰的消费升级分析框架和参考。报告从经济、技术、产业三个层面深入分析了消费升级的背景、概念、历史、边界、特征以及当前市场状况，并提出了相应的建议。

主要观点

• 消费升级的背景：消费已成为拉动经济增长的主要力量，且随着人口结构的变化和消费动机的转变，消费升级逐渐成为现实。
• 消费升级的定义：消费升级指的是消费结构的变化，包括消费者从基本生存需求向更高层次的服务型和自我实现型需求转变。
• 中美对比：中美两国在特定历史阶段都经历了消费主导的经济转型，美国70年代的“漂亮50”和中国当前的消费升级有相似之处。
• 消费升级的特征：包括体验价值的提升、品牌溢出价值的转变、社会认同价值的增强，以及消费品类的升级。
• 新品牌榜单：榜单涵盖了商品零售、餐饮、家庭服务、出行、美业、体育和教育等多个领域，体现了消费升级的多样化。

关键信息

1. 经济面

• 消费对GDP的贡献率逐年上升，2015年达到65%，接近西方国家水平。
• 消费者从“数量”导向转向“质量”导向，推动消费结构的升级。
• 消费升级的深层原因在于人口结构的变化和中产阶级的崛起。

2. 技术面

• 互联网化和人工智能的发展，为消费升级提供了技术保障。
• 数字化供应链系统是实现降本增效的关键，帮助企业快速响应市场需求。

3. 产业面

• 产业升级与消费升级互为表里，形成一种一体两面的关系。
• 消费升级主要集中在轻消费领域，如食品、饮料、个人护理等。

4. 榜单解读

• 行业分布：商品零售和餐饮行业在榜单中占比最高，其次是家庭服务和出行。
• 融资情况：大多数企业处于A轮或B轮融资阶段，融资轮次和金额显示了市场对消费升级的早期关注度。
• 媒体力：企业普遍具有良好的媒体传播渠道，微信指数和微博粉丝数在3万+。
• 城市分布：企业主要集中在东部地区，尤其是北京、上海、浙江和广东。
• 创始人背景：创始人以30至40岁为主，多数具有互联网和传统商业背景，且有二次创业经验。
• 投资机构：IDG、红杉中国、经纬中国、真格等投资机构活跃于消费升级市场，而腾讯等产业资本也有布局。

5. 消费升级现状与建议

• 新零售趋势：线上线下融合是未来趋势，线上为线下提供数据支持，线下为线上提供体验。
• 家居与教育新机遇：随着消费升级的深入，家居和教育行业可能成为新的增长点。
• 垂直模式：商业拓展趋向垂直化，企业应注重垂直场景的深耕，形成小型闭环。
• 投资者建议：避免短期投机，关注企业的可持续性、商业模式和行业动态，做好长期准备。

结构清晰

• 背景描述：从经济、技术、产业三个层面分析消费升级的社会背景与概念图谱。
• 深度解读：涵盖消费升级的概念、历史、边界以及特征分析。
• 新品牌榜单：列出“消费升级100”新品牌，包括行业分布、融资情况、媒体力、城市分布、创始人和投资机构。
• 现状与建议：总结当前消费升级的状况，并提出未来发展方向和投资建议。

通过这份报告，亿欧智库希望为企业和投资者提供一个有效的工具，以分析和评估消费升级品牌，从而更好地把握未来消费趋势。