2017年-亿欧智库_2017中国消费升级研究报告_48页_1mb

亿欧智库2017中国消费升级报告总结

核心内容

本报告由亿欧智库发布，旨在分析2017年中国消费升级现象，探讨其背景、概念、历史、边界及现状，并发布“消费升级100”新品牌榜单。报告从经济、技术、产业三个层面深入剖析消费升级的动因与趋势，同时提出投资建议，帮助企业和投资者理解当前消费市场的变化。

主要观点

• 消费升级的背景：随着经济增长放缓，消费对GDP的贡献率显著提升，成为主要的经济增长驱动力。消费者从注重数量转向注重品质和体验，消费结构发生深刻变化。
• 消费升级的概念：消费升级不仅仅是消费金额的增长，更是一种消费结构的升级，涉及消费者行为、心理变化和产品价值的转变。
• 中美消费升级对比：中国当前的消费升级与美国70年代相似，均处于经济增速放缓、出口受限、消费成为主要增长点的阶段。
• 消费升级的特征：体验价值、身份认同价值成为核心，品牌和产品需满足消费者个性化与社会认同需求。
• “消费升级100”榜单：榜单包含100家新消费品牌，涵盖商品零售、餐饮、家庭服务、出行、美业、体育和教育等多个行业，反映消费升级趋势。

关键信息

1. 消费升级的社会背景

• 经济面：消费对GDP的贡献率从2011年的50%上升至2015年的65%，接近西方发达国家水平。
• 消费结构变化：消费者从温饱型消费转向服务型消费，再到自我实现型消费，呈现出明显的层次化趋势。
• 人口结构变化：90后人口峰值和中产阶级的崛起，推动了消费行为的转变，注重品质和体验。

2. 消费升级的技术支撑

• 互联网化：互联网基础设施的完善，推动了信息传播和消费行为的变革。
• 人工智能：通过大数据和自动化技术，满足差异化和长尾需求，提升消费体验。
• 数字化供应链：实现信息自动化和中央管理，提升效率，降低成本。

3. 消费升级的产业影响

• 产业升级与消费升级：两者是同一事物的两面，相互促进。
• 服务型消费增长：服务商品消费比重上升，成为消费升级的重要组成部分。
• 新消费品牌崛起：以体验和品质为核心，形成新的消费趋势。

4. “消费升级100”新品牌榜单

• 榜单构成：涵盖商品零售、餐饮、家庭服务、出行、美业、体育和教育等行业，其中商品零售和餐饮企业数量最多。
• 评选标准：包括资本表现、媒体传播力、泛体验价值和社会认同价值等，采用加权评分方式。
• 企业特征：多数企业为初创企业，创始人年龄集中在30-40岁之间，具有互联网和传统商业经验的融合。

5. 消费升级现状总结与建议

• 线上线下融合：建议企业融合线上线下渠道，打造新零售模式。
• 家居与教育潜力：这两个领域可能成为消费升级的新热点。
• 垂直模式发展：企业应专注于垂直领域，提升用户体验和品牌忠诚度。
• 投资者应长线布局：消费升级是一个长期过程，需避免投机行为，关注可持续性与行业趋势。

榜单解读

资本表现

• 57家企业处于A+轮之前，显示市场仍处于早期阶段。
• 约10%的企业已进入C轮融资，显示出部分企业的快速成长。

媒体力

• 企业普遍在微信和微博上有较高的影响力，微信指数和微博粉丝数均在3万+水平。
• 出行行业因ofo和摩拜的市场表现，在媒体传播上较为突出。

城市分布

• 企业主要集中在东部地区，尤其是北京、上海、浙江和广东。
• 北京分布最多，为61家企业，反映其作为消费升级中心的地位。

渠道

• 线上线下融合趋势明显，线上渠道提供数据支持，线下渠道提升体验。
• 自营系统建设，减少中间环节，提升利润空间。

创始人

• 创始人多为30-40岁，具备互联网和传统商业经验。
• 约40%为二次创业，显示行业经验的重要性。

投资机构

• IDG、红杉中国、经纬中国、真格和腾讯是主要投资方。
• 摩拜和ofo为中心，聚集了大量投资资源。

总结

本次消费升级以“品类升级”为主，通过提升体验价值和社会认同价值，推动消费结构变化。报告提出，企业和投资者应关注垂直模式、线上线下融合以及长期趋势，避免短期投机行为。同时，消费升级将向更重的行业如家居和教育迁移，成为未来的重要增长点。