2017-2017中国消费升级报告暨“消费升级100”新品牌榜单_47页-2mb

亿欧智库《2017中国消费升级报告》总结

核心内容概述

本报告由亿欧智库发布，旨在分析2017年中国消费升级的背景、概念、历史、边界及现状，并发布“消费升级100”新品牌榜单。报告指出，消费升级是一个由经济、技术与产业三方面共同推动的长期过程，其核心在于消费结构与消费品类的转变，而非单纯的消费增长。

主要观点

• 消费升级是渐进的：不同于互联网经济的快速变化，消费领域的变化呈现长期渐进的特性，这与中国经济从高速增长向高质量发展转型的趋势相一致。
• 消费升级的驱动力：经济层面，消费对GDP的贡献率显著提升，成为经济增长的重要引擎；技术层面，互联网化、人工智能和数字化供应链的普及为消费升级提供了技术保障；产业层面，消费升级作为产业升级的体现，推动了新的商业形态和消费模式。
• 消费升级的趋势：未来十年，消费升级将向服务型消费和体验经济迁移，尤其在医疗、教育、泛娱乐等领域有较大发展空间。
• 新消费品牌崛起：报告指出，消费品类的升级带来了大量新品牌的出现，这些品牌通过提升体验价值、品牌价值与社会认同价值，满足消费者日益增长的品质与个性化需求。

关键信息

消费升级定义

消费升级不是简单的消费增长，而是消费结构和消费品类的转变。其价值公式为：
商品价值 = 使用价值 + 服务价值 + 体验价值 + 社会认同价值

榜单发布

• 榜单构成：涵盖商品零售、餐饮、家庭服务、出行、美业、体育和教育七大行业，其中商品零售和餐饮企业数量最多。
• 评选标准：包括资本表现、媒体传播力、泛体验价值和社会认同价值四个维度，其中资本表现占20%，媒体传播力占30%，泛体验价值和社会认同价值各占30%和20%。
• 企业特征：多数企业成立时间较短，创始人集中在30至40岁之间，具有互联网和传统商业经验的双重背景。

企业分布

• 地域分布：主要集中在东部地区，尤其是北京、上海、浙江和广东，这四个省份的企业数量占总榜单的90%。
• 行业分布：商品零售和餐饮行业占据主导地位，美业和出行行业表现突出，但整体而言，消费升级企业仍以轻消费领域为主。

投资建议

• 注重长线投资：消费升级是渐进过程，投资者应关注企业的商业模式、可持续性及市场动态。
• 关注垂直模式：垂直化经营成为消费升级的重要趋势，企业应聚焦特定人群与场景，提供差异化体验。
• 警惕投机行为：避免将消费升级视为短期投资风口，应重视企业的长期价值与实际发展能力。

榜单解读

• 资本表现：多数企业处于A轮和B轮阶段，融资主要用于市场拓展和渠道建设。
• 媒体力：企业普遍具备良好的媒体传播能力，微信和微博是主要传播渠道。
• 创始人特征：创始人年轻化，有较强的互联网和传统商业背景。
• 投资机构：IDG、红杉中国、经纬中国、真格基金等投资机构较为活跃，而腾讯等产业资本也有显著布局。

结论与建议

• 趋势预测：未来，消费升级将向服务型消费和体验经济迁移，家居和教育行业可能成为新的增长点。
• 企业策略：应注重线上线下融合，打造新零售模式，同时聚焦垂直市场，提升用户体验和品牌忠诚度。
• 投资者策略：应避免投机，注重企业的长期发展与市场适应能力，关注其商业模式的可持续性。

附注

本报告数据来源合规，分析基于作者职业理解，力求独立、客观和公正，不构成任何投资建议。报告内容可能会根据市场变化进行更新，建议读者持续关注相关信息。