2017-体育产业：冬奥会打开广袤滑雪产业新世界_52页-4mb

体育产业专题（六）：冬奥会打开广袤滑雪产业新世界

核心内容

本报告主要分析了我国滑雪产业的现状、发展潜力以及未来市场空间，同时对比了全球滑雪产业的发展情况，并探讨了冬奥会对我国滑雪产业的推动作用。

滑雪产业发展现状

• 全球滑雪产业概况：全球滑雪场数量超过6000个，滑雪人口约1亿，滑雪游客年均4亿人次，其中阿尔卑斯山区占全球滑雪场数量的37%，滑雪人口占全球滑雪人口的约1/3。
• 我国滑雪产业现状：
  • 我国滑雪人口约1300万人次，占总人口不足1%。
  • 滑雪场数量约400个，其中350个为小型滑雪场，主要集中在东北、华北、西北三大滑雪聚集区。
  • 滑雪场开发程度低，盈利模式单一，多依赖冬季滑雪项目，夏季项目开发较少。
  • 我国滑雪人口转化率低，滑雪人次等于滑雪人口，滑雪消费主要为旅游性质，非专业滑雪爱好者为主。

滑雪产业发展动力

• 政策支持：国家出台多项政策推动冰雪产业发展，如“北冰南展西扩”计划，目标在2025年实现体育产业总规模超5万亿元。
• 消费升级：随着人均可支配收入增长，滑雪运动逐渐从概念性消费转向体验型消费，市场潜力巨大。
• 冬奥会契机：2022年冬奥会的举办将极大推动我国滑雪产业的发展，提升滑雪关注度，带动相关产业链发展。

国外滑雪产业发展经验

• 美国：滑雪产业经过多次发展周期，1960年斯阔谷冬奥会是推动滑雪产业的重要契机，滑雪人口达到2502万，占总人口8%。
• 日本：滑雪产业在1972年札幌冬奥会前后进入快速发展阶段，滑雪人口达到1500万，占总人口10%，并培育了多个滑雪品牌。
• 韩国：滑雪场开发受益于国家山区振兴计划，定位为国际大型综合度假区，滑雪人口占国民总数10%左右，滑雪场数量和质量均提升。

我国滑雪产业未来发展空间

• 滑雪旅游市场：预计未来滑雪旅游市场规模可达百亿级，随着滑雪人口增长、滑雪参与度提升及盈利模式拓宽，滑雪旅游消费将显著增长。
• 滑雪设备市场：滑雪设备市场将随着滑雪人口增长及滑雪爱好者增加而扩大，预计未来市场规模将达百亿。
• 滑雪场投资市场：滑雪场扩建、升级将带来百亿级投资空间，形成以经济发达地区周边一日游滑雪场和雪资源丰富地区大型滑雪度假区并存的格局。

我国滑雪场与国际差距

• 规模与设施：我国滑雪场规模相对较小，雪道密度高，滑雪体验受限。例如，万达长白山滑雪场可滑雪面积仅0.94平方公里，而北美最大的滑雪场Whistler Blackcomb可滑雪面积达33.07平方公里。
• 滑雪场开发：我国滑雪场多为初级开发，设施和设备较为落后，与国际滑雪场相比仍有较大差距。

滑雪产业相关企业布局

• 中国动向：收购国外滑雪品牌Phenix，布局冰雪装备产业。
• 361度：与国外高端户外品牌OneWay成立合资公司，布局冰雪装备领域。
• 探路者：布局大冰雪产业链，包括滑雪品牌、滑雪场建设、户外旅游服务平台等，形成户外生态圈。

滑雪产业未来趋势

• 滑雪场向大型综合性四季休闲度假区发展：如万达长白山滑雪场，投资规模达230亿元，集滑雪、高尔夫、温泉等多功能于一体。
• 滑雪装备国产化：随着滑雪人口增长，滑雪装备市场将逐步向国产品牌倾斜，具备研发能力和渠道优势的公司将占据先发优势。
• 滑雪产业链完善：未来滑雪产业将围绕滑雪场建设、滑雪装备制造、滑雪旅游服务等形成完整产业链，带动周边地区经济。

滑雪产业数据与图表

• 滑雪人口增长：1996-2014年我国滑雪人次从30万增长到1300万，滑雪人口转化率低。
• 滑雪场投资增长：2000年滑雪场数量为50座，2007年达到310座，滑雪人次增长至420万。
• 滑雪消费测算：假设人均滑雪消费600元/人次，滑雪人口占城镇居民5%，滑雪旅游市场规模可达450亿元，滑雪设备市场规模可达120亿元。

结论

我国滑雪产业在政策支持、消费升级和冬奥会契机下，有望迎来快速发展期，未来市场可达百亿级。滑雪场向大型综合性四季休闲度假区发展，滑雪装备市场将逐步向国产品牌倾斜，相关企业如中国动向、361度、探路者等将受益于这一趋势。