中国滑雪行业白皮书_48页_3mb

中国滑雪行业白皮书总结

核心内容

中国滑雪行业在2020年迎来重要转折点，滑雪运动逐渐“出圈”，从一个小众运动发展为更广泛人群参与的活动。在政策支持、冬奥会契机以及消费升级趋势的推动下，滑雪行业呈现快速增长态势。

主要观点

• 滑雪市场热度提升：2020年滑雪热度显著上升，滑雪相关内容在社交媒体平台如小红书上发布量同比增长300%，被列为2021年生活方式趋势关键词。
• 滑雪市场规模扩大：2019年滑雪市场规模接近900亿元，2020年虽受疫情影响有所下滑，但长期发展趋势向好。
• 滑雪人群特征：滑雪者以25-34岁男性为主，主要集中在一线城市，月收入在10K以上，具有较强的消费能力。
• 滑雪场运营现状：滑雪场数量达770个，以中小型为主，盈利模式单一，主要依赖滑雪体验，且行业渗透率不足1%。
• 滑雪装备市场：滑雪装备市场长期被国外品牌占据，2020年整体规模超过100亿元，年复合增长率达25.7%。国产品牌虽发展初期，但正逐步崛起。
• 滑雪培训市场：滑雪培训市场处于快速发展期，预计2020年市场规模接近70亿元，线下培训费用较高，线上平台则提供免费教学资源。
• 未来趋势：滑雪场将向全季运营发展，拓展非雪季项目如山地自行车、真人CS等；冰雪小镇将加速形成，融合多种业态，提升经济效益。

关键信息

滑雪市场规模

• 2019年滑雪市场规模接近900亿元，2020年略有下滑但长期向好。
• 滑雪场运营市场规模2019年超200亿元，滑雪装备市场2020年超100亿元，滑雪培训市场接近70亿元。

滑雪场运营现状

• 国内滑雪场以中小型为主，占比接近80%，盈利模式单一，主要依赖滑雪体验。
• 室外滑雪场占比超96%，黑龙江滑雪场数量最多，超过120个。
• 河北省滑雪人次最多，受益于冬奥会举办省份和政策支持。

滑雪装备市场

• 滑雪装备市场长期被国外品牌占据，但国产品牌如探路者、安踏体育正在发展。
• 探路者重视研发投入，拥有多项专利，品牌影响力逐渐增强。
• 安踏体育通过与DESCENTE合资进入滑雪市场，聚焦高端市场。

滑雪培训市场

• 滑雪培训市场分为室外、室内和线上三种形式，线下培训费用较高，线上平台提供免费课程。
• 雪乐山作为室内滑雪培训的先行者，2019年门店数接近100家，与多所学校和企业合作。
• GoSki提供线上滑雪课程和社区平台，2020年底活跃用户近8万。

滑雪人群画像

• 滑雪人群以25-34岁男性为主，集中在一线城市，月收入10K以上。
• 体验型滑雪者占比较高，接近80%，滑雪爱好者和发烧友逐渐增多。
• 女性滑雪者比例较低，不足30%，市场潜力巨大。

未来趋势

• 滑雪场将突破季节限制，实现全季运营，拓展多种业态。
• 滑雪赛事市场快速增长，预计2025年市场规模将突破300亿元。
• 冰雪小镇将加速形成，融合旅游、文娱、商业、地产等多种功能，预计2022年数量将突破50个。

滑雪细分产业特点

滑雪场与装备市场对比

• 滑雪场：主要依赖滑雪体验，盈利模式单一，且受季节影响较大。
• 滑雪装备：盈利能力强，但国产品牌认可度低，主要依赖代工和代理。

滑雪培训市场分析

• 线下培训：费用较高，培训费150-1000元/小时，装备租赁费另计。
• 线上培训：提供免费课程和教学视频，帮助初学者学习滑雪技巧。
• 市场潜力：滑雪培训市场处于快速发展期，未来增长空间大。

滑雪行业政策支持

• 《体育产业发展“十三五”规划》、《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》、《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》、《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等政策推动滑雪行业的发展，鼓励国产品牌成长。

滑雪行业未来发展

• 滑雪场将实现全季运营，拓展非雪季项目。
• 滑雪装备市场将逐步实现国产替代。
• 滑雪培训市场将更加多元化，线上线下结合。
• 冰雪小镇将加速形成，成为滑雪产业的重要组成部分。

总结

中国滑雪行业在政策、冬奥会和消费升级的推动下，迎来快速发展期。滑雪市场逐渐“出圈”，从小众运动发展为大众参与的活动。滑雪场、装备、培训等细分领域各有特点，市场潜力巨大。未来，滑雪行业将向全季运营、多元化业态和国际化品牌发展，推动滑雪运动的普及和产业升级。