2017年1-3月移动游戏产业报告——海外市场专题_30页_2mb

2017年1～3月移动游戏产业报告总结

国内市场概况

核心内容

2017年第一季度，中国移动游戏市场实际销售收入增长45亿元，达到近两年来的最高增量。这一增长主要得益于《王者荣耀》等移动电子竞技游戏的推动，以及春节期间促销活动带来的用户活跃度提升。

主要观点

• 电竞类游戏收入显著增长，尤其《王者荣耀》、《开心消消乐》和《穿越火线：枪战王者》表现突出。
• 付费用户重心从少量高价值用户（鲸鱼用户）转向大量普通用户（虾米用户）的累积。
• 腾讯与网易在市场中占据主导地位，其产品在收入榜上表现强劲。
• 《龙之谷》、《镇魔曲》等端游IP改编手游成功进入iOS畅销榜前列，但端游IP红利可能逐渐消失。

关键信息

• 《王者荣耀》在1、2月单月流水均在20亿元左右，3月《龙之谷》超越《阴阳师》和《梦幻西游》，排名第二。
• 2017年第一季度TOP10移动游戏收入监测显示，腾讯系游戏优势扩大，网易系游戏排名被分散。
• IP游戏收入占比有所下降，而电竞游戏增长显著。
• 中国移动游戏在海外市场收入份额预计超过七成，成为带动海外增长的主要动力。

海外市场分析

核心内容

全球移动游戏市场增速最快，中国游戏企业正加速布局海外市场，尤其是欧洲、中东、东南亚等新兴市场。这些地区用户转化潜力大，且推广成本相对较低。

主要观点

• 中国出口移动游戏在北美、日本、韩国等成熟市场占比较低，但在欧洲、中东、东南亚等新兴市场占比较高。
• 东南亚、中东、北非、拉美等地区移动游戏用户基数大，增长迅速，具备较大的市场潜力。
• 北美用户偏好博彩、策略、休闲类游戏，而欧洲用户更倾向于重度游戏，如ARPG和RPG。
• 中国游戏企业正通过本地化运营、精准标签、多平台资源整合等方式拓展海外市场。

关键信息

• 2016年全球移动游戏市场收入占比超过80%，用户付费习惯逐步形成。
• 移动游戏用户成本在北美较高，东南亚、中东等新兴市场相对较低。
• 策略类游戏在海外市场表现突出，ARPG类游戏成为新增长点。
• 三七互娱、游族网络、中手游等企业分别在东南亚、欧美、独立游戏等领域取得显著成绩。

出口移动游戏特征

核心内容

中国出口移动游戏呈现出类型策略类为主、无IP游戏占比较高、本地化运营强化等特征。

主要观点

• 出口移动游戏以策略类、卡牌类、战争类等为主，这些类型在海外市场有较高的成功率。
• 无IP游戏占出口移动游戏的67%，而有IP游戏中，国内IP占主导，如三国、西游、武侠等题材。
• 成功的出海案例如《六龙御天》《女神联盟》《LOD》等，均得益于精准本地化运营。
• 中国游戏企业正通过标签化运营、海外平台建设、收购海外公司等方式提升出海效率。

关键信息

• 三七互娱通过本地化运营在东南亚市场取得成功，其《六龙御天》占据马来西亚iOS畅销榜首。
• 游族网络的《LOD》成功打开北美ARPG市场，取得36%的北美收入。
• 中手游通过扶持独立游戏团队，推出《萌龙冒险家》《激流快艇3》等游戏，获得苹果推荐。
• 中国游戏企业正探索“全球性IP+国际化游戏+全球化发行”模式，以实现IP价值最大化。

企业案例分析

三七互娱

• 在东南亚、港澳台市场表现突出，成功发行《六龙御天》《创世破晓》等游戏。
• 通过本地化运营、版本规划、活动策划等策略提升用户体验。
• 2017年计划发行《问剑》《墨香》《诛仙》等新游戏，进一步拓展海外市场。

游族网络

• 通过《LOD》等游戏在北美市场取得成功，形成差异化竞争优势。
• 建立成熟的本地化运营体系，包括画面、玩法、线上活动等方面的调整。
• 与Facebook、Google等平台合作，提升产品曝光度和用户转化率。

中手游

• 通过“拿手好戏”独立游戏扶持计划，推动独立游戏发展。
• 发行《萌龙冒险家》《激流快艇3》等独立游戏，获得苹果推荐。
• 推行“全球性IP+国际化游戏+全球化发行”战略，实现IP与市场的精准匹配。

总结

2017年第一季度，中国移动游戏市场迎来两年来最高增量，主要得益于电竞游戏和社交互动的推动。同时，海外市场成为增长新引擎，中国游戏企业正通过本地化运营、差异化策略和IP开发等手段拓展全球市场。未来，原创IP和独立游戏将成为海外市场的重要发展方向，而新兴市场的用户转化潜力将为游戏企业带来新的机遇。