2017年1-3月移动游戏产业报告——海外市场专题_34页-3mb

2017年1~3月移动游戏产业报告总结

核心内容概述

本报告聚焦2017年第一季度中国移动游戏市场的发展情况，涵盖国内市场与海外市场两大板块，分析了市场规模、产品格局、研发趋势、新游表现、用户行为及IP策略等方面。报告指出，中国游戏企业在海外市场拓展中，正逐步形成差异化和标签化战略，通过精准本地化和IP开发，提升全球市场竞争力。

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国内市场分析

市场规模

2017年第一季度，中国移动游戏市场迎来两年来最高增量，主要得益于《王者荣耀》等电竞游戏的带动。市场增长主要由碎片化时间、用户对竞技类游戏的需求提升以及春节促销活动等驱动。

研发格局

游戏研发商更注重长线产品开发，以获取稳定收益。腾讯和网易仍是市场主导力量，其中《王者荣耀》持续占据头部位置，其流水超过50亿元。腾讯系游戏在Q1收入榜中占据优势，而网易则通过端游IP向移动端转移，如《镇魔曲》和《阴阳师》等。

产品收入榜

《王者荣耀》在Q1收入榜中排名第一，其流水接近20亿元。IP游戏收入占比略有下降，而电竞游戏收入占比显著上升，超过三成。腾讯和网易系游戏在前五十产品中占据80%的收入份额，显示出市场集中度的提升。

新游状况

新游主要集中在春节前和3月初上线，利用节日期间用户活跃度提升收入。端游IP改编游戏如《龙之谷》、《镇魔曲》表现突出，但其资源有限，未来原创IP将更具发展潜力。新游在推广初期注重核心用户获取，结合音乐、动漫、直播等关联产业进行营销推广。

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海外市场分析

市场增长潜力

北美、日本等市场进入成熟期，增长相对稳定。中东、拉美、东南亚等新兴市场增长迅速，具备较大的用户转化潜力，年轻用户将成为主要潜在用户群体。

用户付费状况

北美市场用户付费意愿较强，以博彩、策略、休闲类游戏为主。欧洲市场用户付费率较低，但ARPPU较高，显示“鲸鱼”用户价值较大。中东地区用户具有强付费能力，适合MMORPG、ARPG、策略类游戏。

用户偏好状况

策略类游戏在各地区均有较高接受度。东南亚市场对RPG类、三国题材等游戏接受度高，欧洲市场对动作类、RPG等重度游戏偏好与中国出口产品方向契合。北美市场则对博彩、消除类游戏偏好明显，限制了其他类型游戏的发展。

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出口移动游戏特征

类型策略

出口移动游戏以策略、卡牌类为主，ARPG成为新增长点。国内RPG游戏在欧美市场中与西方魔幻元素结合后，逐渐受到欢迎。ARPG类游戏在海外市场生命周期更长，盈利能力更强。

IP策略

出口移动游戏中，无IP游戏占比达67%。有IP游戏多为国内IP，如三国、西游、武侠等，适合港澳台及东南亚市场。未来，全球性IP的二次研发将成为趋势，助力中国IP走向世界。

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企业案例分析

游族网络

• LOD：通过精准本地化运营成功打开北美ARPG市场，其北美收入占比达36%。
• 本地化体系：游族网络建立了成熟的本地化运营体系，包括画面、玩法、活动等方面的本地化调整。
• 合作与传播：与Facebook、Google等平台合作，利用海外网络红人进行传播，实现产品千万级曝光。
• 收购与布局：收购德国游戏公司Bigpoint，并在南京、香港、新加坡等地设立分支机构，2017年第一季度在印度成立子公司。

中手游

• 独立游戏：通过“拿手好戏”计划扶持独立游戏团队，如《萌龙冒险家》、《激流快艇3》获得苹果推荐。
• IP策略：根据IP性质选择发行市场，如《行尸走肉》等欧美IP进行全球化发行，《轩辕剑：剑之源》等东方IP优先在港澳台、东南亚等市场发行。
• 文化运营：通过文化背景相似度高的市场进行精准推广，实现IP价值最大化。

三七互娱

• 海外CP团队：通过海外CP团队进行IP产品本地化，提升产品内容与市场适应性。
• 资本扶持：设立1亿美元种子发展基金，扶持国外游戏工作室，覆盖多个区域。
• 平台整合：注重多平台资源整合，扩大海外玩家接触渠道，提升产品传播效率。

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关键信息汇总

• 国内市场增长：2017年Q1移动游戏市场增长45亿元，电竞游戏收入占比超三成。
• 海外市场潜力：中东、拉美、东南亚等新兴市场增长迅速，用户转化潜力大。
• 用户行为差异：北美用户偏好博彩、消除类游戏，欧洲用户更倾向于重度游戏。
• IP与原创IP：无IP游戏占比高，原创IP将更具发展潜力。
• 企业出海策略：游族网络、中手游、三七互娱等企业通过本地化、IP开发、标签化运营等方式拓展海外市场。

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数据来源与联系方式

• 数据来源：CNG收入测算榜、Newzoo、LIFTOFF
• 新浪微博：中国游戏产业报告
• 微信公众号：CNGgame
• 联系人：郑南、王旭
• 微信：CNGwang