2018年1-3月移动游戏产业报告_24页_4mb

报告摘要

2018年1-3月移动游戏产业报告总结

核心内容概述

2018年1-3月，中国移动游戏市场实际销售收入达到309.5亿元，环比增速回升，同比增长率为12.5%。市场增长主要得益于春节充值高峰及多款新游上线，同时对现有用户活跃度和付费水平的进一步挖掘成为增长动力。《王者荣耀》依然稳居收入榜首，季度流水超过40亿元，而《QQ飞车》《奇迹MU:觉醒》《楚留香》等新游表现亮眼，进入收入榜TOP5。移动游戏市场呈现多元化发展趋势，细分类型如女性向游戏、军事演习类游戏、电子竞技类游戏等表现突出。

主要观点

市场增长：移动游戏市场收入稳步增长，同比增长率为12.5%，主要受春节效应及新游带动。
头部产品稳定：《王者荣耀》《梦幻西游》《倩女幽魂》等老产品保持稳定表现，头部效应明显。
新游表现亮眼：《QQ飞车》《奇迹MU:觉醒》《楚留香》等新游表现突出，成为市场新亮点。
研发与发行格局：腾讯和网易占据移动游戏研发与发行市场主导地位，合计市场份额近八成，其他企业如掌趣科技、游族网络、叠纸网络等也表现不俗。
IP游戏重要性提升：IP游戏仍是市场主流，端游IP改编游戏表现尤为突出，如《QQ飞车》《奇迹MU:觉醒》《楚留香》等。
电子竞技趋势明显：移动电子竞技游戏收入占比显著提升，达到42.4%，《荒野行动》《绝地求生:刺激战场》等产品带动市场增长。
成都游戏产业分析：成都作为西南地区游戏产业中心，政策、人才、用户及企业优势显著，已形成产业集群效应，成为重要的游戏研发基地。

关键信息

移动游戏市场状况

市场规模：2018年1-3月移动游戏市场收入达309.5亿元，同比增长12.5%。
收入榜TOP20：
- 《王者荣耀》保持第一，季度流水超40亿元。
- 《QQ飞车》《奇迹MU:觉醒》《楚留香》等新游进入TOP5。
- 《恋与制作人》《荒野行动》等产品流水大幅增加，表现突出。
月度收入榜：
- 《王者荣耀》稳居榜首。
- 新游如《QQ飞车》《奇迹MU:觉醒》等表现良好。
新游状况：
- 新游以RPG为主，仍采用“买量”模式。
- 腾讯、网易、游族网络、三七互娱等企业均有代表性产品。
研发商&发行商排行榜：
- 腾讯、网易占据研发与发行市场主导地位，市场份额近八成。
- 掌趣科技、叠纸网络等新入榜企业表现突出。
移动游戏类型分布：
- MMORPG/ARPG占比最大，MOBA类和竞速类虽仅一款产品，但收入占比高。
- 射击类游戏数量增多，受益于“吃鸡”玩法。
IP移动游戏状况：
- IP游戏仍是市场主流，端游IP改编游戏表现突出。
- 简单换皮导量模式难以造就头部产品，需精细化运作。
移动电子竞技游戏状况：
- 电子竞技游戏收入占比提升至42.4%，进入TOP50的产品达15款。
- 《荒野行动》《绝地求生:刺激战场》等产品商业化表现良好。
移动游戏热度排行：
- 《第五人格》因话题性热度最高，成为年度爆款。
- 《王者荣耀》《荒野行动》等产品热度持续稳定。

成都游戏产业分析

游戏产业地区发展特征：
- 多个城市成为地区产业中心，成都作为西南地区中心，游戏产业快速发展。
成都游戏产业优势：
- 政策支持、人才储备、用户基础、企业聚集。
- 成都高新区南部园区为核心，形成完善的产业园区布局。
- 本地高校如川大、电子科大等提供人才支持。
四川游戏产业状况：
- 游戏企业数量全国第六，研发占比达70.4%，用户数量占全国4.9%。
成都网络游戏用户状况：
- 成都网络游戏用户超过660万，棋牌、电竞等细分领域用户基础良好。
成都游戏企业状况：
- 成都游戏产业以研发为核心，覆盖发行、运营、渠道等。
- 本地企业如尼毕鲁、天象互动等表现突出，同时腾讯、完美世界等大厂在成都设立分支机构。
成都电竞发展状况：
- 成都电竞赛事生态良好，多个主流赛事落户，如《英雄联盟》《王者荣耀》等。
- 政府、企业、用户共同推动电竞产业发展，场馆水平和赛事质量持续提升。
- 电竞用户占比较高，赛事参与度高，吸引如OMG等顶尖俱乐部回归。