2016年-数据局_TalkingData：2016年VR和AR行业热点分析_32页_2mb

2016年VR/AR行业热点分析总结

核心内容

2016年是VR/AR行业快速发展的关键一年，市场关注度显著提升，行业生态逐步完善，投资热度持续增长，同时用户群体也在不断扩展和细分。整体来看，VR/AR仍处于早期发展阶段，但已展现出巨大的市场潜力和增长空间。

主要观点

1. 行业概况

• 市场热度提升：VR/AR行业自2016年起受到广泛关注，技术、内容、设备等逐步完善。
• 应用领域拓展：VR/AR在影视、游戏、广告、教育等领域开始获得应用。
• 产业预测：预计2020年VR/AR市场规模将达千亿美元，增长迅速。
• 用户分布：全球VR/AR用户主要集中在亚洲、北美洲和欧洲，其中亚洲地区用户比例相对较高。

2. 国内发展现状

• 市场培育阶段：中国VR/AR用户处于市场培育期，增长趋势平稳。
• 生态逐步完善：国内互联网巨头和创业者积极布局，推动行业发展。
• 投资活跃：截至2016年9月，80%已获得投融资的VR/AR企业成立时间不足三年，显示市场充满活力。
• 融资规模：62%的已融资企业获得千万元以上投资，显示出资本对行业的信心。
• 创业领域集中：国内VR/AR创业主要集中在文娱、硬件、游戏和2B服务领域，其中娱乐和硬件占比74%。
• 团队规模小：大多数VR/AR企业处于创业初期，团队规模以百人以下为主，中小团队是市场主流。

3. 用户人群特征

• 性别偏好：男性用户占主导，所占比重超过60%。
• 年龄分布：26-35岁人群是VR/AR行业的主体，所占比例分别为45%和56%。
• 地区分布：VR/AR用户主要集中在广东、浙江、江苏等地，其中广东、浙江、河南为VR人群TOP3地区，广东、台湾、浙江为AR人群TOP3地区。
• 城市分布：AR人群主要分布在一二线城市，而VR人群则更多分布在其他城市；北京、广州、上海是VR/AR人群相对集中的城市。
• 设备偏好：用户偏好中高端机型和大屏设备，5.1-5.5英寸设备占比超过4成。
• 联网方式：VR/AR人群主要使用中国移动、中国联通和中国电信的网络服务，偏好WiFi联网。

4. 应用偏好

• VR人群：偏好消费层面的应用，如汽车、视频、网购、金融、生活、医疗等。
• AR人群：偏好娱乐层面的应用，如教育、游戏、图片、游戏助手、社交等。
• 线下消费偏好：VR人群偏好生活服务、休闲娱乐、零售卖场等场景，而AR人群更关注亲子、家居厨具、餐饮等场景。

关键信息

技术与设备

• 主流设备：包括Facebook Oculus Rift、Microsoft HoloLens、PlayStation VR、HTC Vive等。
• 出货量预测：2016年全球VR/AR硬件设备出货量预计保持快速增长，CAGR超过180%。

投资与生态

• 投资来源：全球VR/AR投资持续且广泛，设备领域仍是投资重点。
• 国内投资：国内资本积极投资全球优质项目和公司，如Meta、Avegant、NextVR、Magic Leap、VRC、Jaunt等。

市场挑战与机遇

• 成熟应用缺乏：尽管出现《Pokémon GO》等爆款应用，但国内仍缺乏吸引用户长期活跃的VR/AR应用。
• 蓝海市场：VR/AR作为新兴行业，市场竞争格局不稳定，存在巨大应用空间。
• 核心技术短板：中国企业在核心技术方面与海外巨头存在一定差距，削弱了上游市场的话语权。

数据来源与方法

• 数据来源：TalkingData数据中心数据来自AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等行业数据采集，结合应用市场、渠道、运营商等多种数据来源。
• 数据周期：2016年11月。
• 概念定义：
  • 覆盖率：统计周期内安装有某个/类应用的设备数量 / 统计周期内监测移动设备总量 × 100%。
  • VR人群样本应用：包括VR相关的视频、游戏、工具等类应用。
  • AR人群样本应用：包括AR相关的视频、游戏、工具等类应用。

报告说明

• TalkingData：成立于2011年，是中国最大的第三方数据服务厂商，已获C轮融资，覆盖超过6.5亿/月活跃独立智能设备。
• 移动观象台：提供移动趋势分析，包括应用排名、数据报告、公众号排名、市场洞察、终端指数、人迹地图等模块。

总结

2016年VR/AR行业在全球范围内迅速升温，国内也展现出浓厚的创业和投资热情。虽然行业仍处于早期发展阶段，但其在娱乐、教育、广告、医疗等多个领域展现出广阔的应用前景。用户群体以男性、26-35岁人群为主，主要集中在东部及沿海地区，偏好中高端设备和WiFi联网。随着技术进步和资本支持，VR/AR市场有望在未来几年实现快速增长，成为新一轮科技变革的重要驱动力。