易观：VR、AR、视频云发展分析2017_39页_4mb

文档总结

核心内容

本文档主要分析了2017年中国虚拟现实（VR）、增强现实（AR）及视频云市场的发展现状与未来趋势，涵盖行业应用、技术发展、主要厂商布局及市场预测等方面。

主要观点

• VR市场：2016年经历爆发后，2017年进入理性发展阶段，市场启动期逐渐形成。随着硬件和内容的不断成熟，VR有望成为用户生活与工作的新工具，但仍需杀手级应用推动市场爆发。
• AR市场：正处于市场启动期，技术与内容不断丰富，市场规模预计在2017年达到145.5亿元，同比增长329.2%。AR硬件如AR眼镜、AR手机等逐渐普及，未来将向混合现实（MR）发展。
• 视频云市场：处于探索期，技术基础逐渐成熟，应用场景不断扩展，视频云服务趋向于垂直细分和生态化。主要厂商包括BAT、乐视、优酷、爱奇艺等，通过整合资源和技术，形成视频云生态。
• 技术发展：VR、AR及视频云技术的发展依赖于硬件、平台、内容及交互方案的协同推进。云计算、大数据、H.265等技术为视频云服务提供了坚实基础。
• 行业应用：VR在游戏、影视、旅游、教育等行业有广泛应用，AR在导航、工业、教育等领域也有重要布局，视频云则在互动娱乐、体育、电商、在线教育等行业发挥关键作用。

关键信息

1. VR行业发展现状

• VR市场在2016年经历泡沫后趋于理性，进入市场启动期。
• 2017年沉浸式VR市场增速放缓，但技术应用不断拓展，内容逐渐丰富。
• 消费级VR设备趋于成熟，移动VR不断普及，VR体验店向二三线城市渗透。
• VR产业链涵盖硬件、平台、内容等多个领域，主要厂商包括HTC、SONY、Oculus、三星等国际厂商，以及BAT、暴风、优酷、乐视、爱奇艺、大朋等国内厂商。

2. AR行业发展现状

• AR市场在2016年因Pokemon GO的推出而加速发展，2017年市场规模达145.5亿元。
• AR技术以计算机视觉和人工智能为基础，应用场景包括游戏、旅游、教育、工业等。
• AR硬件如AR眼镜、AR手机等逐渐成为主流，近眼屏是未来发展方向。
• 巨头如微软、Google、阿里、腾讯等积极布局AR市场，推动行业整合。

3. 视频云行业发展现状

• 视频云市场处于探索期，随着云计算技术的成熟，应用场景不断增加。
• 主要厂商包括BAT、乐视、优酷、爱奇艺等，通过整合资源和技术，形成视频云生态。
• 视频云服务涵盖CDN、SaaS、IaaS等多个层次，满足不同行业的视频需求。
• 技术标准逐渐统一，视频云服务趋向于一体化与生态化。

4. 典型代表厂商分析

• 腾讯：广泛布局VR/AR，形成较为完善的视频云生态，通过内容制作和平台支持推动VR/AR发展。
• 爱奇艺：布局内容自制与会员制度，通过与百度等平台合作，提升用户粘性。
• 优酷：依托阿里生态，布局VR/AR内容，形成一站式服务体系。
• 乐视：以“平台+内容+终端+应用”战略为核心，提出乐视云生态即服务战略，但面临资金链断裂和内容生态劣势。
• 咪咕：推出“咪咕+”服务体系，布局VR、MR，利用中国移动数据优势及ODG硬件资源，占据MR市场先发优势。

5. 未来发展建议

• 随着娱乐升级和内容付费时代的到来，视频云将成为视频网站的重要抓手。
• 屏幕多样化趋势下，VR和AR将在视频领域提供更多可能性，AR将提供个人生活助理和泛娱乐体验。
• 实时数据分析技术将推动用户资产成长，视频云生态将更加完善，实现多行业融合。

市场预测

• 2017-2019年沉浸式VR市场规模：预计持续增长，逐步实现市场爆发。
• 2017-2020年AR市场规模：预计到2020年突破1187亿元，保持高速发展。
• 视频云市场：随着技术成熟和应用场景扩展，视频云服务规模将不断扩大，生态化趋势明显。

数据说明

• 所有数据均来自Analysys易观的市场公开数据、行业访谈及相关数据模型估算。

总结

文档系统性地分析了VR、AR和视频云市场的发展现状与未来趋势，强调了技术与内容的协同发展对市场增长的重要性，并指出各行业在VR/AR及视频云领域的应用前景，为相关企业提供了战略建议与市场洞察。