2017-VR与AR：解读下一个通用计算平台_59页_4mb

VR与AR：下一个通用计算平台

核心内容

虚拟现实（VR）与增强现实（AR）有潜力成为下一个重大通用计算平台，其发展将重塑多种行为模式，包括房地产、医疗、教育、零售等。高盛在2016年的行业报告中指出，VR/AR市场预计在2025年达到800亿美元的规模，其中硬件和软件分别贡献450亿美元和350亿美元。此外，该报告还分析了VR/AR在多个领域的应用潜力、市场规模及挑战。

主要观点

• 市场潜力：VR和AR将创造新的市场，并颠覆现有市场，如房地产、零售、医疗保健等。
• 技术发展：VR和AR技术将经历与PC和智能手机相似的价格下滑曲线，随着技术进步和规模经济的形成，其普及性将显著提高。
• 应用领域：VR/AR将在9个主要领域中发挥作用，包括视频游戏、事件直播、视频娱乐、医疗保健、房地产、零售、教育、工程和军事。
• 硬件与软件预测：基于三种预期模式，VR/AR市场在2025年可能达到1820亿美元、800亿美元或230亿美元，其中VR将占据主要份额。
• 用户体验：用户体验、技术成熟度、内容开发和价格是VR/AR普及的主要障碍。
• 应用案例：已有多个企业如Facebook、谷歌、索尼、微软、Oculus、HTC、NextVR等在VR/AR领域进行布局和应用尝试。

关键信息

市场规模预测

• 标准预期：2025年VR/AR市场规模为800亿美元，其中硬件450亿美元，软件350亿美元。
• 乐观预期：2025年VR/AR市场规模为1820亿美元，其中硬件1100亿美元，软件720亿美元。
• 悲观预期：2025年VR/AR市场规模为230亿美元，其中硬件150亿美元，软件80亿美元。

应用领域与市场规模

风险投资与关键数据

• 风险投资：过去两年中，VR/AR领域进行了225笔风险投资交易，投资总额达35亿美元。
• 硬件成本：VR/AR设备的材料成本（BoM）与智能手机零部件高度重合，但其价格仍较高，例如Oculus消费者版本售价为599美元，PC售价约1500美元。
• 用户增长：VR/AR设备的用户数将从2016年的3838万增长至2025年的3.15亿。
• 内容与用户挑战：VR/AR面临“鸡和蛋”的问题，即用户数量不足导致内容开发困难，反之亦然。

主要厂商与技术趋势

• 主要厂商：包括Facebook、谷歌、索尼、微软、Oculus、HTC、三星、AMD、Nvidia、高通、GoPro等。
• 技术发展：VR技术在游戏、视频娱乐和事件直播中具有较大潜力，而AR技术更适合企业应用，如医疗、教育和军事。

价格趋势

• VR/AR设备价格预计每年下降5%至10%，最终将与PC和智能手机一样成为大众消费品。
• VR游戏的平均价格约为60美元，而AR设备的材料成本可能在300至500美元之间。

应用案例

• NextVR：在体育赛事直播方面处于领先地位，通过VR技术提供沉浸式体验。
• 劳氏公司（Lowe’s）：已在6家零售店采用VR技术帮助消费者重新设计居家环境。
• 苏富比拍卖行：利用VR技术展示豪宅，有望颠覆520亿美元的美国房地产佣金市场。
• 沃尔沃：利用微软HoloLens全息眼镜提升汽车购买体验，减少对实体店的依赖。

结论

VR和AR技术将经历从创新到普及的过程，其发展将受到用户体验、技术成熟度和价格下降的推动。虽然VR在短期内可能在游戏和娱乐领域取得突破，但AR在企业应用中的潜力巨大。随着技术进步和市场成熟，VR/AR有望成为下一个通用计算平台，与PC和智能手机一样，改变人们的工作和生活方式。