2021年底全球广告预测（英）-22页_2mb

总结：GroupM 2021 年末全球广告行业预测

核心内容

GroupM 发布了 2021 年末全球广告行业预测，分析了广告行业的增长趋势、媒体类型的表现以及主要市场的动态。报告指出，尽管面临经济和供应链挑战，广告行业在 2021 年仍表现出强劲增长，尤其在数字广告领域。

主要观点

• 广告行业整体增长强劲：2021 年全球广告行业预计将增长 22.5%（不包括美国政治广告），高于此前预测的 19.2%。2022 年预计增长 9.7%，高于此前预测的 8.8%。
• 数字广告主导增长：数字广告在 2021 年增长 30.5%，占全球广告收入的 64.4%，预计到 2026 年将占 71%。
• 电视广告逐步复苏：全球电视广告预计在 2021 年增长 11.7%，但需到 2023 年才能恢复至 2019 年水平。Connected TV+ 作为电视广告的重要延伸，预计在 2026 年达到 33 亿美元。
• 其他媒体表现分化：音频和户外广告在 2021 年分别增长 15.6% 和 17.1%，但预计未来将趋于平稳。报纸和杂志则预计继续下滑。
• 美国、中国和英国是主要增长市场：这三个市场贡献了全球广告增长的 70%，尽管仅占全球市场 60%。其中，英国 2021 年增长最快，预计为 35.7%，而美国为 28.4%，中国为 18.8%。
• 行业增长存在风险：部分增长可能源于疫情催生的新商业模式，如小型企业、中国数字平台及“数字原生”企业。这些因素可能在短期内出现逆转。

关键信息

全球经济环境

• 2021 年全球 GDP 增长预计为 9.4%（不调整汇率），高于 2020 年的 -1.6%。
• 通胀率预计在 2021 和 2022 年达到 4%，但即便如此，实际 GDP 增长仍属历史高位。

数字广告

• 数字广告在 2021 年增长 30.5%，预计 2022 年增长 13.5%。
• 全球数字广告收入（不包括数字传统媒体延伸）为 4910 亿美元，广义形式则为 5370 亿美元。
• Alphabet、Meta 和 Amazon 三家公司预计占全球数字广告收入的 80-90%。

电视广告

• 全球电视广告在 2021 年增长 11.7%，但需到 2023 年才能恢复至 2019 年水平。
• Connected TV+ 预计在 2026 年达到 33 亿美元，成为电视广告增长的重要驱动力。
• 电视广告仍占大型广告商预算的 21%，但其市场份额正在被数字广告逐步侵蚀。

其他媒体

• 音频广告预计在 2021 年增长 15.6%，2022 年增长 6.4%。
• 户外广告预计在 2021 年增长 17.1%，2022 年增长 14.9%。
• 报纸和杂志预计在 2021 年保持平稳或略有下降，但未来几年将面临持续下滑。

市场动态

• 美国、中国和英国是全球增长最快的市场，贡献了 70% 的行业增长。
• 中国数字广告占比达到 90%，远高于疫情前的 80%，但受政府监管影响，增长可能放缓。
• 英国电视广告预计在 2021 年恢复至 2019 年水平，而美国和中国则仍受政治广告和平台扩张影响。

风险与展望

• 2021 年的增长可能部分源于疫情带来的特殊市场环境，如新企业、数字平台和“数字原生”企业。
• 2022 年增长预计放缓至 9.7%，但仍高于历史平均水平。
• 未来几年，行业增长可能趋于平稳，但数字广告仍将是核心驱动力。

数据概览

• 全球广告总收入：预计在 2025 年超过 1 万亿美元。
• 全球数字广告占比：2021 年为 64.4%，预计到 2026 年将达 71%。
• 全球电视广告占比：2021 年为 21%，预计未来将逐步下降。
• 主要市场增长：
  • 美国：2021 年增长 28.4%，2022 年预计增长 9.7%。
  • 中国：2021 年增长 18.8%，2022 年预计增长 7.6%。
  • 英国：2021 年增长 35.7%，2022 年预计增长 9.1%。

总体趋势

• 行业扩张持续：广告行业在 2021 年表现出前所未有的扩张速度，主要得益于数字平台的崛起和消费者行为的变化。
• 媒体界限模糊：随着数字媒体的扩展，传统媒体与数字媒体的界限正逐渐消失，未来广告预算分配将更加灵活。
• 增长不可持续性：部分增长可能仅限于特定市场和企业，未来行业增长将趋于平稳，但整体仍保持强劲。