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全球广告支出预测总结（2019年）

核心内容概览

2019年全球广告支出预计增长 3.8%，达到 6,250亿美元，反映全球经济持续复苏。尽管增速较2018年的 4.1% 略有放缓，但整体市场表现仍相对稳健。到2020年，全球广告支出增长预计将回升至 4.3%。

主要观点与趋势

1. 全球广告支出增长与市场表现

• 全球增长：2019年全球广告支出增长 3.8%，总额为 6,250亿美元。
• 地区差异：
  • 北美地区：增长 3.1%，预计2020年回升至 3.6%。
  • 美国：增长 3.0%，总额为 2,236亿美元。
  • 加拿大：增长 5.2%，反映其强劲的经济增长。
  • 亚太地区：增长 4.5%，预计2020年达到 4.9%。
  • 中国：增长 7.0%，达到 6,820亿元人民币，占全球广告支出的 17%。
  • 印度：增长 10.6%，预计2020年达到 11.6%，受重大赛事和活动影响。
  • 日本：增长 0.6%，受国际活动和皇室事件推动。
  • 俄罗斯：增长显著放缓，从 12.0% 下降至 6.9%，受经济环境影响。

2. 数字媒体持续主导

• 数字媒体占比：2019年数字媒体广告支出预计占全球广告支出的 41.4%，2020年将增至 43.8%。
• 移动广告增长最快：移动广告支出预计增长 19.2%，占全球广告支出的 29%，2020年将突破 30%。
• 美国数字媒体崛起：2019年美国数字媒体广告支出首次超过电视媒体，占比 37%，总额 828亿美元。
• 中国移动广告占比：移动广告支出占数字广告支出的 75%，成为数字媒体的主要增长动力。

3. 电视媒体占比下降，但仍有复苏迹象

• 电视占比：2019年电视媒体广告支出预计占全球广告支出的 34.1%，为自2000年以来的最低水平。
• 电视增长放缓：预计增长 0.5%，但2020年有望回升至 1.6%。
• 传统媒体下滑：报纸、杂志、电台和户外广告支出占比预计持续下降，其中报纸和杂志下滑尤为明显。
• 户外广告增长：户外广告支出预计增长 4%，占全球广告支出的 6.3%，受益于数字创新。

4. 在线视频广告增长迅猛

• 在线视频增长：预计增长 20.0%，成为数字媒体广告支出中增长最快的类别。
• 美国市场：在线视频广告支出增长 19.3%，其中 40% 来自YouTube。
• 全球趋势：Instagram Stories、Snapchat等平台吸引大量用户，推动广告主加大投资。

5. 社交媒体广告稳步增长

• 社交媒体广告增长：预计增长 18.4%，占全球广告支出的 3.3%。
• 用户增长：全球社交媒体用户预计从 24.6亿 增长至 27.7亿（2021年）。

关键信息

• 增长放缓：2019年全球广告支出增长速度较2018年略有放缓，但整体市场仍保持温和增长。
• 英国市场：尽管面临英国脱欧不确定性，广告支出增长上调至 6.1%。
• 数字媒体创新：数字媒体持续增长，移动平台成为主要增长引擎。
• 传统媒体衰退：电视、报纸和杂志广告支出占比下降，但电视在创新支持下仍有复苏迹象。

研究方法

• 预测基于电通安吉斯集团内部数据和本地市场专业知识。
• 采用自下而上的方法，按媒体类型对59个市场进行预测。
• 数据以现价和当地货币计算，扣除代理商佣金和议价折扣，按平均汇率转换为美元。

电通安吉斯集团简介

• 电通安吉斯集团是电通集团的一部分，拥有十大全球传播品牌。
• 总部位于伦敦，业务覆盖 145个国家和地区，拥有 45,000名专业人才。
• 致力于提供媒体、数字和创意传播服务，推动品牌创新与成功。

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• 企业发展总监：Sabrina.Zhu@dentsuaegis.com
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