2009年中国汽车行业在线网民调研报告_46页_1mb

艾瑞-中国汽车行业在线网民调研报告（2009年）总结

核心内容概览

本报告基于艾瑞咨询对2009年中国购车网民的调研数据，分析了近期计划购车网民的整体特征、地域、收入及性别差异，并提出了相应的市场建议。

主要观点

1. 网民购车行为特征

• 购车目的：以日常出行为主，其次为家庭生活（如结婚、新生儿）和商务需求。
• 购车决策因素：安全性、油耗、价格是购车时最关注的因素。朋友推荐、家人意见和互联网资讯是主要信息来源。
• 期望价格：首次购车网民倾向于15万元以下的经济型车，二次购车网民则更偏向中高档车，部分选择50万元以上的高档车。
• 品牌偏好：首次购车网民偏好合资品牌，二次购车网民偏向进口品牌。大众、本田、丰田是最受欢迎的品牌。

2. 地域差异

• 购车价位分布：一线城市及沿海地区偏爱10-15万元的中档车，内陆地区则更偏好8万元以下的低价车。
• 关注因素：不同地区对安全、油耗、品牌、外观/内饰、空间等的关注度不同，上海、广东、浙江等地区对品牌要求较高，河南、四川等地区更关注性能/操控性。
• 媒体访问习惯：沿海地区网民更倾向于访问IT数码类网站，内陆地区则更多访问体育类网站。汽车类、新闻类、财经类网站是普遍访问的平台。

3. 收入差异

• 购车目的：低收入网民以家庭生活为主，中高收入网民更关注日常出行和商务需求。
• 关注因素：低收入人群更关注油耗和价格，高收入人群更重视安全性、性能和品牌。
• 期望价格：低收入人群集中在8万元以下，中等收入人群偏爱10-15万元，高收入人群多选择50万元以上的高档车。
• 品牌偏好：低收入人群偏爱国产品牌，中高收入人群偏好合资品牌，高收入人群则更青睐进口品牌。

4. 性别差异

• 购车目的：女性网民以日常出行和家庭生活为主，男性网民则更注重商务需求和家庭生活。
• 关注因素：男性关注性能/操控性，女性更关注价格、售后服务、外观和内饰。
• 品牌偏好：女性偏好进口品牌，男性偏好合资品牌。女性对奇瑞、比亚迪等国产品牌偏好较高，男性则对大众、本田、丰田等品牌更感兴趣。
• 媒体访问习惯：男性更倾向访问汽车类、新闻类、体育类、财经类网站；女性则更多访问生活休闲、时尚美容、网上购物类网站。

关键信息总结

市场建议

1. 针对首次购车网民：应注重突出汽车的家用特点，强调性价比和经济性，推广合资品牌。
2. 针对二次购车网民：应关注其对性能、品牌和高档车型的需求，强调品牌价值和驾驶体验，推广进口品牌。
3. 地域营销策略：沿海地区应加强合资品牌推广，内陆地区则应注重国产品牌宣传，同时根据各地区关注点进行定制化营销。
4. 收入分层策略：低收入人群应注重油耗和价格优势，中等收入人群关注中档车型，高收入人群应强调品牌和高档车型。
5. 性别差异策略：女性网民应注重外观、内饰和售后服务，男性网民应强调性能和操控性，同时结合其媒体访问习惯进行精准投放。

数据统计方式

• 样本量：27496份问卷
• 数据来源：易传媒广告网络，覆盖3亿网民
• 男女比例：1:1
• 调研人群分类：首次购车、二次购车、无购车计划网民

媒体渠道分析

• 互联网广告：影响力是电视广告的两倍
• 访问频率：汽车类网站为首选，其次是新闻类、财经类、生活休闲类、网上购物类等

总结

本报告揭示了2009年中国购车网民的多样化特征，包括收入、年龄、地域、性别等因素对购车行为的影响。通过深入分析这些因素，汽车厂商和广告主可以更有针对性地制定营销策略，提高市场竞争力。