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中国汽车分时租赁白皮书2018 总结

核心内容概览

中国汽车分时租赁市场在2018年呈现出快速发展的态势，依托互联网和移动设备，提供小时或分钟计费的自助式汽车租赁服务，满足用户碎片化出行需求。该模式在政策支持、市场需求和技术创新的推动下，逐渐成为城市中短途出行的重要补充。

主要观点与关键信息

分时租赁定义与分析方法

• 分时租赁定义：基于互联网和移动设备应用，以小时或分钟计费，实现随取随用随还的出行服务，满足用户短途出行需求。
• 分析方法：通过行业公开信息、深度访谈和易观分析师的专业判断进行综合分析，结合市场、行业及厂商分析模型，评估市场现状、趋势及企业表现。

市场概况

• 政策利好：各级政府出台多项政策鼓励新能源分时租赁，如交通运输部、上海、成都等发布的指导意见，推动行业规范化与规模化发展。
• 补贴政策调整：2018年新能源汽车补贴里程要求由3万公里降低至2万公里，鼓励更多新能源车进入分时租赁市场。
• 双积分政策：推动传统车企向新能源转型，提升新能源车供给端，为分时租赁平台提供更丰富的车辆资源。
• 市场规模潜力：随着城市车辆限购政策的推广，以及有车无本群体的增加，分时租赁市场具备较大的发展潜力。

用户行为分析

• 平均行驶里程：用户平均行驶里程在10-50公里之间，分时租赁相比网约车、出租车更具价格优势。
• 复购率：分时租赁平台用户复购率为62.30%，显示用户粘性较高。
• 订单量TOP5城市：北京、昆明、杭州、天津、武汉。
• 用户画像：
  • 年龄分布：90后用户占比超50%，成为主要用户群体。
  • 性别分布：男性用户占比达69%，为行业主要用户。
• 典型场景：
  • 通勤：如杭州未来科技城等园区，早晚高峰及午间外出就餐时段需求旺盛。
  • 夜间出行：分时租赁有效补全夜间交通服务，订单占比超17%。
  • 交通枢纽：如武昌火车站、成都东站，分时租赁服务减少用户等待时间，提高出行效率。
  • 跨城出行：用户可异地取还车，满足跨城通勤、购物、出游等需求，尤其在“成-德-绵-乐”等出行圈中表现突出。

市场趋势

• 商业模式成熟：分时租赁行业在2018年已形成较为清晰的商业模式，头部企业逐渐显现。
• 行业整合加速：市场竞争激烈，中小平台被加速淘汰，用户与资本向头部企业集中。
• 技术驱动发展：
  • 智能驾驶：多家平台与智能驾驶公司合作，探索自动驾驶技术，解决“最后一公里”难题。
  • 区块链应用：用于信用机制建设、车辆状态追踪及责任划分，提升用车安全与信任度。
• 产品与运营优化：
  • 高续航车型：如EVCARD引入荣威ERX5，提升用户使用意愿和平台盈利能力。
  • 定制化生产：平台与车企合作定制共享汽车，提高耐用性与智能性，降低成本。
  • 运营效率提升：通过大数据实现车辆智能调度，提高车辆使用率。
• 盈利模式改善：
  • 单车收入提升：高续航车型单车日均收入可达低续航车型的两倍以上。
  • 运营成本下降：政策利好和技术创新降低停车、充电及人力成本。

行业发展预测

• 2020年市场规模：预计将达到117.90亿元。
• 行业阶段转变：从注重规模扩张转向精细化运营和标准化服务。
• 未来发展方向：
  • 数字化：区块链技术将完善信用机制，提高安全性和信任度。
  • 智能化：智能驾驶技术推动平台向自动化调度、无人泊车等方向发展。
  • 用户个性化：提供语音导游车、婴儿座椅车等定制化服务，满足多样化需求。

总结

中国汽车分时租赁市场在政策、技术、资本和用户需求的共同推动下，正从初期探索阶段逐步走向成熟。行业核心用户集中在城市中短途出行场景，90后用户成为主要群体。平台通过产品优化、技术应用和运营升级，有效提升用户体验和盈利能力。随着行业整合加速，未来将更注重精细化运营和标准化服务，推动市场健康可持续发展。