易观-2019中国汽车分时租赁年度综合分析报告_49页_7mb

中国汽车分时租赁市场年度综合分析（2019）

核心内容概述

中国汽车分时租赁市场在2019年经历了从“至暗时刻”到“柳暗花明”的转变，行业整体趋于理性发展，资本关注度下降，但头部企业通过精细化运营、技术创新和产业链协同，展现出强劲的增长潜力。随着新能源汽车的普及、5G和自动驾驶技术的发展，分时租赁行业在2020年有望迎来新一轮增长。

主要观点

• 行业现状：分时租赁市场进入调整期，中小平台逐步退出，行业整合加快。2019年5月，分时租赁平台月活用户数量增长明显，行业逐步回归良性扩张。
• 用户画像：主力用户为男性，女性占比提升6%；25-40岁用户占比高，中等以上收入人群占近60%。
• 市场趋势：电动车总体拥有成本预计2025年低于燃油车，分时租赁车辆成本持续优化；自动驾驶和5G车联网技术将推动行业效率提升和用户体验改善。
• 行业痛点：车辆成本高、运营效率低、用户培养难是主要问题，但通过电池技术进步、充电网络扩展和运营模式优化，行业正在逐步解决。
• 资本动态：2019年分时租赁行业融资热度降低，投资趋于理性，但头部平台仍吸引资本关注，预计下半年有望再度升温。

关键信息

1. 分时租赁行业发展环境

• 车辆限行政策：截至2018年，我国已有19个城市实施限行政策，8个城市实施限牌政策，为分时租赁市场提供了用户基础。
• 政策支持：国家鼓励新能源分时租赁运营，提供补贴和网点建设支持；交通运输部发布新规，限制押金金额，提升用户信任。
• 技术推动：5G车联网、ADAS、无人驾驶技术等新技术的应用，提升了分时租赁的用户体验和运营效率。

2. 行业发展现状

• 用户增长：2019年5月，分时租赁平台月活用户数量增长显著，增长率从2月的0.68%上升到9.05%。
• 平台运营：头部平台如GoFun出行、EVCARD和滴滴小桔租车，通过精细化运营、车型定制和智能网联技术，提升用户粘性和运营效率。
• 用户偏好：分时租赁用户更偏好地图、生活服务、拍照、MOBA等应用，对社交电商、WiFi管理等兴趣较低。

3. 代表企业分析

EVCARD

• 发展轨迹：2013年上线，2016年整合品牌，2018年后进入精细化运营阶段。
• 合作与技术：与上汽集团合作，利用其全产业链资源；推出定制车型，引入区块链技术提升信用体系。
• 运营策略：优化车辆匹配和管理，提升用户使用体验；加强与交通枢纽、学校、景区等场景的合作。

GoFun出行

• 轻资产运营：联合主机厂、金融平台、二手车平台，减少购车成本；尝试C2C模式，引入区块链技术。
• 用户服务：推出“超停”服务，提升停车便利性；提供分时险，保障用户权益。
• 城市布局：覆盖84个城市，注重不同层级城市的精细化运营，提升车辆周转率。

小桔租车（滴滴）

• 生态优势：依托滴滴庞大的出行用户，小桔租车通过流量导入降低新客获取成本。
• 服务扩展：推出短租服务，上线跨城租车功能；整合车后服务，提升车辆车况稳定性。
• 战略布局：与多家汽车产业链企业成立“洪流联盟”，推动出行生态开放；计划成为一站式汽车服务运营商。

4. 未来发展趋势

• 电动车成本优势：预计2025年电动车总体拥有成本将低于燃油车，推动分时租赁车辆成本持续下降。
• 运营效率提升：通过大数据和AI技术优化车辆调度、网点布局和用户匹配，提升单车使用效率。
• 技术应用：自动驾驶和5G车联网将推动分时租赁向智能化发展，提升用户体验和运营效率。
• 盈利模式创新：分时租赁平台将通过深度定制、智能网联和无人驾驶等技术，探索新的盈利方向。
• 下沉市场与旅游城市：头部平台积极布局下沉市场和旅游城市，扩大服务范围和用户群体。

总结

中国汽车分时租赁市场在2019年经历了从资本驱动到理性发展的转变，行业逐步走向成熟。通过新能源汽车的普及、5G和自动驾驶技术的推动，以及头部企业的精细化运营和产业链协同，分时租赁有望在未来两年实现规模化盈利。用户群体以男性和中等收入以上人群为主，行业正通过优化服务、降低运营成本和提升用户体验，逐步吸引用户并培养使用习惯。未来，分时租赁将与新技术深度融合，成为智能出行的重要组成部分。