2019全球移动游戏市场中国企业竞争力报告_41页_7mb

全球移动游戏市场中国企业竞争力报告总结

核心内容

本报告分析了2019年中国企业在全球移动游戏市场中的竞争力，重点研究了中国内地及海外重要市场（美、日、韩、德、英）中，中国自主研发移动游戏的表现与趋势。通过流水排名、产品类型、画风分布、IP属性及企业竞争力模型等维度，评估了中国企业在国际市场中的优势与挑战。

主要观点

• 海外市场增长潜力大：中国自主研发游戏在海外市场的表现突出，尤其是《PUBG MOBILE》《荒野行动》《火枪纪元》等产品在多个市场中占据头部位置，显示出强大的市场竞争力。
• 产品类型与画风差异：国内头部游戏以MOBA、RPG等类型为主，而海外市场更偏好SLG、射击类游戏。画风上，国内市场以国风为主，而海外市场更偏好写实风。
• IP战略的重要性：IP游戏在国内外市场均表现优异，尤其是国内市场中IP游戏流水占比高。但海外市场受限于IP获取难度，需更多依赖产品本身的市场适应性与运营能力。
• 长线运营能力是关键：多款产品如《王者荣耀》《神武3》《火枪纪元》等在市场中保持长期稳定流水，显示企业具备持续运营与盈利的能力。
• 企业竞争力模型：模型从财务与产品两个层面评估企业竞争力，包括净利润、流水排名、产品数量、上线时长及流水增量等指标，重点强调企业的盈利能力与市场拓展能力。

关键信息

1. 全球重要市场国产移动游戏现状

• 中国与海外市场占比约为三七分，海外市场增长潜力更大。
• 海外市场中，国产移动游戏流水增长显著，但数量并未明显增长，主要由少数产品支撑。
• 《PUBG MOBILE》《荒野行动》《火枪纪元》等产品在海外市场表现突出。

2. 全球重要市场国产移动游戏特征

• 国内市场头部产品以MOBA、RPG类为主，而海外市场则以SLG、射击类为主。
• 画风上，国内市场以国风为主，海外则更偏向写实风。
• IP战略在提升产品影响力与用户粘性方面起重要作用，但需结合市场本地化策略。

3. 中国企业竞争力分析

3.1 腾讯游戏

• 2019年全球移动游戏市场竞争力仍居首位。
• 《PUBG MOBILE》与《使命召唤手游》在海外多市场表现优异。
• 基于微信、QQ等平台流量，增强发行优势。
• 长线运营能力强，多款产品流水稳定。

3.2 网易游戏

• 以《荒野行动》《第五人格》《大三国志》等产品在海外市场表现突出。
• 长线运营能力突出，产品如《神武3》在iOS畅销榜保持高位。
• 通过文创活动增强IP影响力，如“神武山河计划”“5G赋能音乐”等。

3.3 三七互娱

• 以《火枪纪元》《王国纪元》等产品在海外市场表现优异。
• 研发与运营能力突出，产品流水与利润稳居竞争力前10。
• 注重用户调研与产品优化，推动长线运营。

3.4 世纪华通

• 拥有多个长期流水稳定的产品，如《热血传奇手机版》《龙之谷》手游。
• 通过IP开发与线上线下联动增强产品竞争力。
• 海外发行能力较强，产品如《阿瓦隆之王》《火枪纪元》表现优异。

3.5 多益网络

• 《神武3》在国内市场保持稳定流水，年流水有望创历史新高。
• 通过精准营销与IP联动提升产品影响力，如与影视剧、公益组织合作。
• 拥有丰富的IP储备，持续推动IP开发与运营。

3.6 乐元素

• 《开心消消乐》在国内市场占据消除类游戏超七成流水。
• 通过多元化运营与IP拓展，如《偶像梦幻祭》在海外市场表现优异。
• 借助线上线下活动增强用户粘性，如《战斗吧歌姬！》的IP矩阵建设。

3.7 紫龙游戏

• 《风之大陆》《梦幻模拟战》在海外市场表现优异。
• 注重产品本地化与市场契合度，如在韩国市场通过内容营销实现成功。
• 出海实力初显，未来增长可期。

3.8 中手游

• 作为较大的海外移动游戏代理发行商，收入主要来源于发行业务。
• 与多家全球顶尖IP版权方合作，拥有丰富IP资源。
• 通过自研与合作研发产品，逐步释放IP量能，提升利润。

3.9 创梦天地

• 以休闲游戏为主，月活跃用户达1.3亿。
• 通过申请大量移动游戏版号，拓展产品线。
• 布局线上线下融合的娱乐综合体，提升用户黏性。

总结

中国企业在全球移动游戏市场中展现出强大的竞争力，尤其在海外市场中，通过产品创新、IP运营、长线策略等手段，成功拓展市场并实现高流水产出。然而，随着市场竞争加剧，企业需持续优化产品与运营策略，提升研发实力，以应对日益激烈的国际竞争。