2021全球移动游戏市场中国企业竞争力报告-77页_12mb

2021年全球移动游戏市场中国企业竞争力报告总结

核心内容

2021年全球移动游戏市场经历增速放缓，主要受疫情红利消退和全球通胀影响。尽管如此，中国企业仍在全球市场中展现出较强的竞争力，尤其是在海外市场。报告通过企业竞争力模型，结合营收、利润、成长指数和产品指数，分析了中国企业在不同市场的表现。

主要观点

• 全球市场变化：2021年全球移动游戏市场增速放缓，但中国游戏出海收入同比增长21.8%，显示其全球化竞争力的提升。
• 市场结构：中、美、日、韩、德、英六国市场总收入占全球的八成以上，但中国国内移动游戏市场用户增长放缓，进入存量竞争阶段。
• 海外市场表现：中国企业在美国、英国、德国等市场表现突出，尤其是在射击类、策略类和消除类游戏中，具备较强的市场渗透力。
• IP与产品化趋势：IP游戏成为重要增长点，如《哈利波特：魔法觉醒》《原神》等，通过IP联动和多样化玩法，增强了市场竞争力。
• 技术与研发：中国企业在技术研发、产品发行和运营方面表现突出，尤其是网易和三七互娱，通过大数据分析、自动化系统和多样化产品矩阵提升竞争力。
• 企业竞争力排名：2021年全球移动游戏市场企业竞争力25强中，网易、三七互娱、米哈游等企业排名靠前，显示出较强的市场地位。

关键信息

中国移动游戏市场收入及变化情况

• 2021年中国移动游戏市场实际销售收入增长率为7.57%，用户规模增长率为0.23%。
• 国内市场已从增量市场转向存量市场，头部游戏占据主要流水。

中国企业出海表现

• 2021年海外市场收入增长21.8%，增长势头强劲。
• 《原神》成为全球中国产游戏流水TOP1，显示出强大的市场影响力。

网易竞争力分析

• 网易凭借自主研发和IP运营，位列全球移动游戏市场企业竞争力第二。
• 《梦幻西游》《阴阳师》等IP游戏持续为网易带来高收入，且IP联动、泛娱乐活动丰富了游戏生态。
• 《哈利波特：魔法觉醒》作为IP衍生产品，取得良好市场反响，显示出网易在IP开发和运营方面的实力。

三七互娱竞争力分析

• 三七互娱海外收入同比增长超100%，成为全球移动游戏市场企业竞争力第三。
• 通过与CP合作、自研产品和本地化运营，三七互娱实现了多品类、多市场的突破。
• 研发费用增长15.83%，技术积累如全景3D特效、实时昼夜切换等提升游戏品质。

米哈游竞争力分析

• 米哈游凭借技术优势和IP运营，成为全球移动游戏市场企业竞争力25强之一。
• 《原神》在国内外市场均取得成功，获得多项国际奖项，展示了其在技术和游戏体验上的领先地位。

全球市场表现

• 美国市场：国产游戏在消除类和策略类表现突出，但新品进入难度增加。
• 日本市场：本土游戏如《赛马娘》表现优异，国产游戏在卡牌类和策略类面临挑战。
• 韩国市场：本土游戏如《奥丁：瓦尔哈拉崛起》等占据优势，国产游戏在MMORPG和策略类仍有竞争力。

趋势判断

• IP驱动增长：IP游戏成为市场增长的重要驱动力，尤其是与知名IP的联动，如《哈利波特》《漫威》等。
• 全球化布局：海外市场成为中国企业增收的重要途径，未来将继续扩大全球市场影响力。
• 产品精品化：国内移动游戏市场转向精品化运营，头部产品生命周期长，市场集中度上升。
• 技术与创新：技术应用和玩法创新是提升产品竞争力的关键，尤其是在二次元和策略类游戏中。
• 多元化发展：企业通过多元化产品组合和细分市场开发，降低风险并拓展用户群体。

结论

2021年全球移动游戏市场整体增速放缓，但中国企业在全球市场中的竞争力显著增强，特别是在海外市场和IP运营方面。随着市场从增量向存量转变，产品精品化和技术创新成为关键趋势，未来中国游戏企业将继续加强全球布局和IP开发，以保持市场竞争力。