2017准上市游戏企业竞争力报告_55页_4mb

2017准上市游戏企业竞争力报告总结

核心内容

2017年，中国游戏市场持续高速增长，最近三年复合增长率达25.8%，其中移动游戏市场增速更为迅猛，达到93.9%。随着市场增长，一批准上市游戏企业逐渐崭露头角，成为推动行业发展的中坚力量。这些企业拥有更良好的财务表现和更高的发展潜力，但由于缺乏公开市场曝光，存在一定的价值低估现象。报告选取了20家准上市游戏企业进行分析，从财务表现、产品布局、战略偏向等多个维度评估其竞争力。

主要观点

• 市场增长迅猛：中国游戏市场及移动游戏市场保持高速增长，为游戏企业提供了广阔的发展空间。
• 准上市企业价值高：准上市游戏企业在财务表现、营收增长等方面优于普通游戏企业，但因缺乏市场曝光，估值相对偏低。
• 高增长性与高利润并存：超过半数准上市游戏企业营收增长率超过50%，净利润率整体表现良好，仅有一家企业为负。
• IP与二次元战略：IP、二次元、独立游戏和策略类游戏是准上市企业重点布局的领域，这些领域具备高用户黏性和高付费能力。
• 海外市场潜力巨大：准上市游戏企业在海外市场的布局逐渐深入，借助全球IP和本地化策略拓展海外市场，未来有望实现收入翻倍。
• 多元化业务布局：除游戏外，移动广告、AR、泛娱乐等内容成为准上市企业拓展业务的重要方向，推动公司盈利模式多样化。

关键信息

准上市游戏企业财务分析

• 准上市游戏企业在游戏业务营收占比、净利润率和营收同比增长率方面均优于上市游戏企业。
• 超半数企业营收增长率大于50%，净利润率表现均衡，仅有一家为负。
• 2016年，TOP10准上市游戏企业游戏业务收入增长率达到47.7%，高于市场平均水平。

业务结构

• 移动游戏主导：移动游戏占准上市游戏企业收入的80%以上，成为主要增长动力。
• IP与二次元战略：IP开发、二次元游戏、独立游戏和策略类游戏是准上市企业重点发展的方向。
• 海外拓展：海外收入占比逐渐提升，部分企业如盛大游戏计划将海外营收提升至50%以上。

企业竞争力分析

盛大游戏

• 以“传奇”IP为核心，构建泛娱乐生态，推动收入增长。
• 《龙之谷手游》成为年度爆款，收入超过30亿元。
• 海外布局成熟，拥有六大研发发行中心，海外营收占比接近20%。

创梦天地

• 业务涵盖手游、移动广告、AR、IP运营等，用户规模庞大。
• 代理与自研结合，推动产品多样化，用户活跃度高。
• 积极布局海外市场，拓展至三十多个国家和地区。

多益网络

• 回合制游戏领域领先，神武系列和梦想世界系列是其核心产品。
• 2017年上半年，回合制游戏收入占移动游戏市场17%。
• 通过泛娱乐战略，拓展IP授权和影视改编，提升产品价值。

中手游

• 发行与IP战略并行，打造精品IP游戏，如《神话永恒》《坦克前线》。
• 通过“三维一体”战略解决产品供给问题，提升用户粘性。
• 布局独立游戏市场，积累用户资源，提升市场竞争力。

乐元素

• 以消除类游戏为主营业务，市场份额领先。
• 用户规模庞大，2017年一季度月均活跃用户过亿。
• 成功开拓日本市场，推出《Ensemble Stars!》等产品，收入占比达26.7%。

草花互动

• 专注策略类游戏，如《永恒纪元:戒》《狂暴之翼》。
• 通过买量策略获取用户，2016年全年流水超4.5亿元。
• 实施“三维一体”战略，解决产品供给问题，提升收入。

心动网络

• 代理与自研结合，拓展IP资源，如《仙境传说RO》《横扫千军》。
• 拥有TapTap平台，成为独立游戏市场的重要参与者。
• 通过战略合作与投资，推动泛娱乐布局，提升品牌影响力。

盖娅互娱

• 研发与发行并重，产品覆盖多个细分领域。
• IP战略稳步推进，如《仙剑奇侠传3D回合》《自由之战2》。
• 海外市场布局广泛，通过收购和合作拓展产品资源。

总结

准上市游戏企业在市场表现、财务指标和战略布局上展现出强大的竞争力，尤其在IP运营、二次元市场、独立游戏及海外市场拓展方面具有明显优势。这些企业在快速发展的同时，注重精细化运营和用户价值挖掘，未来有望通过上市实现估值翻倍，进一步推动行业格局变化。