2018年中国彩电市场双12报告_7页_2mb

中国彩电线上市场消费简报总结

核心内容概览

本简报由奥维云网（AVC）发布，时间为2018年12月18日，聚焦于2018年12月12日（双12）期间中国彩电线上市场的表现与趋势。内容涵盖销量、价格、尺寸结构、品牌格局及市场份额等多个方面，揭示了市场在促销期的表现和未来发展的方向。

主要观点

• 双12实现弱增长：在双12促销期间，彩电线上销量同比增长8%，零售额同比增长-6%，零售量同比增长127万台。整体市场表现较为平稳，增长动力不足。

• 价格优势不足：双12期间，67%的产品价格高于双11，表明促销效果未达预期，消费者对价格敏感度较高，品牌在价格策略上未能有效吸引用户。

• 尺寸结构化升级：市场呈现尺寸升级趋势，49英寸产品转向50英寸，65英寸产品加速增长。这反映了消费者对大屏电视的需求增加，以及产品技术的不断进步。

• 市场进入结构调整期：双12促销期电商产品持续升级，说明市场正在经历从产品形态到消费习惯的转变，品牌需适应新的市场环境。

• 品牌格局变化明显：互联网品牌增长动力强劲，而传统国内品牌则维持稳定，外资品牌持续下滑。这显示出市场对创新和性价比产品的偏好，以及外资品牌在竞争中的劣势。

• 电商市场份额接近一半：预计2018年彩电线上市场份额将达到47%，电商渠道的重要性日益凸显，成为市场增长的主要驱动力。

关键信息

• 销量增长：双12期间彩电线上销量同比增长8%，零售量同比增长127万台。
• 价格趋势：67%的产品价格高于双11，价格优势不足。
• 尺寸升级：49英寸转向50英寸，65英寸加速增长。
• 品牌表现：互联网品牌增长强劲，传统品牌维稳，外资品牌持续下滑。
• 市场份额：预计2018年彩电线上市场份额将接近47%。

图表说明

• 零售量增长图：显示双12期间彩电线上零售量的增长趋势。
• 零售额变化图：反映双12期间零售额的同比下降。
• 价格对比图：展示双12与双11期间产品价格的对比情况。
• 尺寸结构图：突出49英寸向50英寸的转变及65英寸的快速增长。
• 品牌阵营变化图：反映2018年线上品牌阵营的变动趋势。

总结

2018年双12期间，中国彩电线上市场整体表现平稳，销量增长但零售额有所下降，价格优势不足成为市场的主要问题。消费者对大尺寸电视的需求增加，推动市场结构化升级。与此同时，市场进入结构调整期，互联网品牌表现突出，传统品牌维持稳定，外资品牌则持续下滑。预计2018年彩电线上市场份额将接近47%，显示出电商渠道在彩电市场中的关键地位。整体来看，市场正在向更高端、更智能化的方向发展，品牌需在产品创新、价格策略和市场定位上进行优化，以适应新的消费需求。