20220106-艾瑞股份-中国综合性终身教育平台大数据报告-腾讯课堂数据篇_36页

中国综合性终身教育平台大数据报告总结

核心内容概览

本报告聚焦中国综合性终身教育行业的发展现状与趋势，分析了腾讯课堂在该领域的平台生态、用户行为及内容供给情况。报告指出，国家政策、社会环境和行业变化是推动终身教育行业发展的三大核心驱动因素，预计未来三年行业将保持16%的年均复合增长率。

主要观点与关键信息

行业驱动因素

• 国家政策驱动：新职业种类不断涌现，技能型人才地位提升，企业在职业教育中的主体地位增强。多份政策文件推动职业技能培训和新职业发展，如《“十四五”规划和2035年远景目标纲要》《关于支持企业大力开展技能人才评价工作的通知》等。
• 社会环境驱动：社会竞争加剧、人口老龄化、焦虑感和信息噪音促使人们寻求终身学习。
• 行业变化驱动：内容服务供给扩大，创新技术推动产业升级，内容方与平台方共同促进行业发展。

市场规模

• 2021年中国综合性终身教育市场规模约3000亿元，其中在线综合性终身教育占比约40%。
• 疫情虽对线下教育造成冲击，但在线教育增长对冲了整体下降趋势，预计未来三年保持16%的年均复合增长率。

平台生态

• 商业模式：腾讯课堂致力于实现“人人皆学、处处能学、时时可学且终身求学而有获”，提供免费自学内容与付费培训服务。
• 平台规模：截至2021年，腾讯课堂支持13万+培训机构和2万+知识创作者，提供40万+系统培训课程和100万+免费自学内容，月度访问人数达2600万+。
• 合作院校：与超700家1+X试点院校合作，整体发证数量超7000人次。

用户行为与画像

• 上课用户画像：

  • 主要为男性、未婚、00后及本科学历人群。
  • 用户常住地集中在广东省及一线、新一线城市。
  • 最受欢迎的学习类目为IT·互联网、设计·创作、考试·考证。
  • 男性用户偏好IT·互联网及设计·创作类课程，女性用户偏好设计·创作类课程。

• 付费用户画像：

  • 男性用户占多数，但女性用户付费意愿更高。
  • 00后、95后为主要付费群体，其中95后和90后付费率较高。
  • 北京、上海、重庆用户付费意愿更高。
  • 付费用户主要学习Java开发、电商平台、考研、平面设计、生活百科、英语及技工技能课程。
  • 学习IT·互联网及电商·营销的用户最舍得花钱。

内容生态

• 内容供给：IT·互联网、设计·创作、职业·职场类目内容供给最丰富，竞争相对激烈。
• 免费自学内容：平台重点运营与白领日常工作相关的类目，如IT·互联网、设计·创作及职业·职场，其中职业素养内容创作者占比最高。

发展趋势

1. 职业教育迎新创变：成人培训在线化与企业培训数字化加速，新职业种类推动新的培训品类发展，提升社会人才培养效率。
2. 终身学习热潮：全民终身学习趋势下，自学行为更加碎片化，知识品类不断细分，商业前景广阔。

腾讯课堂平台亮点

• 内容转型战略：持续引入并扶持各领域知识创作者，提升用户学习体验。
• 供需两侧增长：平台内容与用户数量同步增长，为终身学习创造更多可能。
• 多样化课程体系：涵盖系统培训课程与免费自学内容，满足不同用户需求。

艾瑞咨询服务

• 行业研究：提供市场进入、竞争策略、投资研究等专业咨询服务。
• 研究方法：采用桌面研究、行业访谈、市场调查等方法，结合公开信息与内部数据进行分析。

法律声明

• 本报告由艾瑞咨询制作，版权归属艾瑞咨询，未经许可不得复制、传播或输出至境外。
• 报告内容基于调研数据，受样本影响，仅作为市场参考。

总结：中国综合性终身教育行业在政策、社会和行业驱动下持续增长，腾讯课堂作为主要平台之一，通过丰富的内容供给和精准的用户画像，推动了在线教育的发展。未来，随着新职业的不断涌现和学习行为的碎片化，终身教育行业将迎来更多机遇与挑战。