艾瑞咨询：2022年中国综合性终身教育平台大数据报告—腾讯课堂数据篇_36页_1mb

中国综合性终身教育平台大数据报告总结

核心内容概览

本报告聚焦中国综合性终身教育行业的发展现状与趋势，重点分析腾讯课堂的平台生态、用户行为、内容供给及商业模式。报告指出，在国家政策、社会环境和行业变化的多重驱动下，综合性终身教育行业规模持续扩大，2021年市场规模达到近3000亿元，其中在线综合性终身教育占比约40%。随着新职业种类的涌现和在线教育的普及，行业正迎来新的增长机遇。

主要观点

• 国家政策驱动：新职业种类不断涌现，技能型人才地位提升，企业成为职业教育培训的主体，推动了行业的创新发展。
• 社会环境驱动：社会竞争加剧、人口老龄化、焦虑感和信息噪音促使人们更加重视终身学习。
• 行业变化驱动：内容服务供给扩大，技术推动产业升级，平台与内容方共同促进行业发展。
• 发展趋势：职业教育迎来新创变，成人培训在线化和企业培训数字化加速；同时，全民终身学习热潮下，自学行为更加碎片化，垂直细分知识品类带来新的商业机会。

关键信息

市场规模

• 2021年中国综合性终身教育市场规模约为3000亿元。
• 在线综合性终身教育占比约40%，预计未来三年年均复合增长率约为16%。

平台生态

• 商业模式：腾讯课堂致力于实现“人人皆学、处处能学、时时可学且终身求学而有获”。
• 平台规模：支持13万+培训机构和2万+知识创作者，提供40万+系统培训课程和100万+免费自学内容，月度访问人数达2600万+。
• 合作院校：与超700家1+X试点院校合作，整体发证数量超7000人次。

用户行为与画像

• 上课用户：男性占比超六成，00后为主要用户群体，约32.1%；未婚用户占比接近六成；学历以大专、本科、硕士、博士为主。
• 付费用户：男性用户仍占多数（60.0%），但女性付费意愿更高；00后和95后为主要付费群体，其中95后和90后付费率相对较高。
• 学习时间偏好：工作日上课用户较多，周末较少；学习高峰时段为上午9-11点、下午2-5点、晚上7-11点。
• 学习类目偏好：IT·互联网、设计·创作、考试·考证最受欢迎；男性用户最爱学IT·互联网及设计·创作；女性用户最爱学设计·创作。

内容供给

• 热门课程：Java开发、电商平台、考研、平面设计、生活百科、英语及技工技能课程较受付费用户欢迎。
• 免费内容：平台重点运营IT·互联网、设计·创作及职业·职场类免费内容；其中，互联网运营、后台开发、Java开发是IT·互联网类目中最受欢迎的免费内容。
• 知识创作者：职业职场类知识创作者集中，以职业素养内容为主；IT·互联网类创作者多为互联网运营、后台开发及Java开发方向。

腾讯课堂用户洞察

上课用户画像

• 性别：男性用户占60.0%，女性用户占40.0%。
• 年龄：00后（29.1%）、95后（27.9%）、90后（17.6%）为主要用户群体。
• 常住地：广东省用户最多，一线、新一线城市用户共占约六成。

付费用户画像

• 性别：男性用户占60.0%，女性用户付费意愿更高。
• 年龄：95后和90后付费率较高。
• 常住地：北京、上海、重庆用户付费意愿更高。

腾讯课堂内容生态

• 热门二级类目：Java开发、平面设计、电商平台、技工技能、考研、英语及生活百科课程最受用户欢迎。
• 知识创作者分布：职业职场类知识创作者中，职业素养创作者占比最高；IT·互联网类创作者以互联网运营、后台开发和Java开发为主。

艾瑞咨询与研究范畴

• 艾瑞咨询专注于新经济与产业数字化研究，提供市场进入、竞争策略、投资研究等解决方案。
• 报告通过整合多方数据，帮助客户提升商业决策效率，制定数字化战略。

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