2017年-艾瑞咨询_2016年度数据发布集合报告_188页_8mb

2016年中国互联网金融与电子商务年度数据总结

互联网金融行业

核心内容

2016年第四季度，中国第三方互联网支付交易规模达到6.1万亿元，同比增长71%，环比增长16.2%。艾瑞咨询认为，这一增长主要受到“双11”促销活动的影响，同时用户支付习惯正从PC端向移动端转移，预计未来4个季度仍将保持12-15%的环比增速。

交易规模结构

• 互联网金融：占比32.3%，成为重要增长点，涵盖理财销售、网络借贷等。
• 个人业务：占比31.7%，主要由支付宝和财付通主导。
• 线上消费：占比22.5%，受益于“双11”等促销活动。
• 充值缴费：占比2.0%，发展相对缓慢。

市场份额

• 支付宝：市场份额42.7%
• 财付通：市场份额19.2%
• 银商、快钱、中金支付、汇付天下、易宝支付、京东支付、宝付、苏宁支付：市场份额相对分散，但京东支付、宝付、苏宁支付在Q4有显著增长。

移动支付发展

2016年第四季度，第三方移动支付交易规模达到18.5万亿元，同比增长297.4%，环比增长17.1%。移动支付增长主要得益于“双11”、“双旦”等电商促销活动及智能手机普及。二维码支付成为线下支付的重要方式，虽然交易规模占比较低，但预计将在2017-2018年进入爆发增长周期。

移动支付结构

• 移动金融：占比15.1%
• 个人应用：占比68.1%
• 移动消费：占比11.6%
• 其他：占比5.2%

市场份额

• 支付宝：占比55.0%
• 财付通：占比37.0%
• 其他支付企业：如壹钱包、京东钱包、苏宁支付等，虽份额较小，但通过垂直场景深耕实现了交易规模的大幅提升。

电子商务行业

核心内容

2016年中国电子商务市场交易规模达到20.2万亿元，同比增长23.6%。其中，网络购物增长23.9%，本地生活O2O增长28.2%，成为推动电商发展的主要力量。

市场结构

• B2B电子商务：仍占主导地位，合计占比超过七成。
• 网络购物：占比55.3%，较2015年提高3.2个百分点。
• 移动端交易占比：达到70.7%，增长迅速，预计未来仍将持续增长。

市场份额

• 淘宝：占据76.0%的市场份额，是最大的电商平台。
• 京东、唯品会：在B2C市场中保持较高增速，但市场份额仍低于淘宝。
• 移动端：App端流量增长高于PC端，但用户仍偏好PC端浏览、App端下单。

行业热点

• 新零售：线上线下融合，物流、选品、会员成为关键要素。
• 直播与网红经济：成为电商增长的新引擎，提升用户参与度和转化率。
• 资本理性化：O2O行业面临资本寒冬，竞争转向服务与技术，而非价格战。
• 垂直领域：如母婴、医疗、家装等细分市场成为新的增长点。

网络广告行业

核心内容

2016年中国网络广告市场规模达2769亿元，同比增长29.7%。预计到2019年将突破5400亿元，保持较快增长。

广告形式与增长

• 电商广告：首次超越搜索广告，占比28.2%，增长迅速。
• 信息流广告：市场规模达267亿元，同比增长115.9%，成为重点发展方向。
• 移动端广告：占比61.7%，收入达206亿元，增长67%。

核心企业表现

• 阿里巴巴、腾讯、奇虎360：广告收入增速均高于行业平均水平。
• 腾讯视频：广告收入增长超100%，受益于内容布局和社交+视频生态。
• 爱奇艺：推出效果广告平台，表现亮眼。
• 奇虎360：广告收入增长超70%，得益于大数据战略。

搜索广告与视频广告

• 搜索广告：市场规模为761亿元，同比增长11%，增速创历史新低。
• 在线视频广告：市场规模达334亿元，同比增长43.4%，视频贴片广告和内容原生广告成为重要形式。

在线医疗行业

核心内容

2016年在线医疗市场规模达到223亿元，增速保持稳定，预计未来维持40%左右的增长。

用户行为

• App端用户粘性：远高于PC端，月度有效浏览时间是PC端的10.3倍。
• 移动端优势：提供灵活的健康管理服务，满足用户随时随地的健康需求。

App使用情况

• 医疗健康类App：以月独立设备数和有效使用时间作为衡量标准，形成明显的三梯队结构。
• Top1企业：平安好医生，有效浏览时间占比超67%。
• 中等企业：春雨医生、微医、好大夫，有效浏览时间占比在1-5%之间。
• 其他企业：设备数占比低于1%，市场集中度较高。

行业趋势

• 用户付费比例：2016年达19.3%，预计2019年将达38%，成为重要收入来源。
• 内容与版权：内容资源竞争激烈，版权分销比例下降，但头部企业仍占据主导地位。

总结

• 互联网金融：移动支付和互联网金融成为增长引擎，用户习惯转移，市场集中度较高。
• 电子商务：市场结构稳定，移动端持续渗透，线上线下融合，垂直领域成为新增长点。
• 网络广告：电商广告超越搜索广告，信息流广告和移动端成为重点发展方向，核心企业表现突出。
• 在线医疗：市场增长稳定，移动端用户粘性高，内容和版权竞争激烈，头部企业占据主导地位。