20170320-艾瑞市场咨询-2016年度数据发布集合报告_188页_7mb
报告摘要
2016年中国互联网与电子商务行业年度总结
核心内容概述
2016年，中国互联网与电子商务行业在支付、金融、广告、医疗、教育等多个领域呈现出显著的增长与变革趋势。整体市场持续扩大，移动支付、电商、O2O、在线视频、在线医疗和在线教育等细分行业均取得不同程度的发展，同时行业竞争格局也在不断变化。
第三方互联网支付
主要观点
- 交易规模：2016年中国第三方互联网支付交易规模达到19万亿元，同比增长62.2%。
- 市场集中度：支付宝与财付通占据市场主导地位，覆盖90%的用户，其余支付平台在细分行业有所布局，竞争加剧。
- 增长驱动因素：移动支付成为增长主要动力，随着用户支付习惯向移动端转移，以及虚拟账户转账的纳入，推动了移动支付的爆发式增长。
- 预测：预计未来几年，若无新模式或新产品，支付行业增速将维持在20%以下。
第三方移动支付
主要观点
- 交易规模：2016年第三方移动支付交易规模预计达到38万亿元，同比增长215.4%。
- 市场结构：个人应用成为主要贡献来源，尤其以微信红包和支付宝集五福为代表，推动了用户从现金向移动支付的转化。
- 竞争格局：支付宝和财付通占据90%的用户，其他平台通过垂直场景布局吸引用户。
- 发展趋势：移动端交易额占比达70.7%，渗透率持续提升，未来将保持稳定增长。
基金电子商务
主要观点
- 交易规模：2016年基金电子商务交易规模预计达到13万亿元，同比增长80.9%。
- 行业挑战：监管趋严和投资者素质问题限制了行业创新，行业增速放缓。
- 未来预测：预计未来几年行业增速将维持在20%以下，需新模式或新产品推动增长。
互联网保险
主要观点
- 交易规模：2016年互联网生态保险规模达到1695亿元，同比增长132.6%。
- 行业特点：增速是整体行业的2倍，受益于新险种的推出和传统保险公司的跟进。
- 未来挑战：互联网产品存在客单价低、宏观经济影响等问题，需社会现象级产品带动增长。
P2P借贷
主要观点
- 交易规模：2016年中国P2P交易市场规模达到15000亿元，同比增长70.8%。
- 增长原因：尽管监管趋严，但行业仍保持较快增长，预计未来向规范化、小额化、智能化发展。
- 行业趋势：主流平台逐步脱颖而出，引领行业正确发展方向。
权益众筹
主要观点
- 交易规模：2016年中国权益众筹交易规模为47亿元，同比增长64%。
- 行业特点：产品众筹仍处于快速发展阶段，科技类产品和创业支持推动行业细化。
- 未来预测：预计未来将由PC端向移动端转移，与电商发展路径相似。
电子商务整体发展
主要观点
- 交易规模：2016年中国电商市场交易规模超20万亿元，增长23.6%。
- 市场结构：B2B仍占主导地位，占比超七成；B2C占比达55.3%，增速高于C2C。
- 发展趋势：线上线下融合加速，移动购物占比达70.7%，未来将向新零售模式发展。
网络购物细分行业
主要观点
- 跨境进口电商：交易规模增长86%，成为行业增速亮点。
- 生鲜电商：交易规模超900亿元，平均年增长率超80%，预计2017年突破1000亿元。
- 品牌电商服务商：交易规模超400亿元，同比增长66%，预计2018年将超千亿。
- 移动购物：交易规模超3万亿元，同比增长57.9%，移动端流量增长高于PC端。
电商竞争格局
主要观点
- 市场集中度：淘宝一家独大，占比76%，京东、唯品会等紧随其后。
- B2C市场：天猫、京东继续保持优势，市场集中度高，头部企业份额超3/4。
- 未来趋势：马太效应显现，中小平台面临更大挑战，但垂直领域仍有发展机会。
网络广告行业
主要观点
- 市场规模：2016年网络广告市场规模达2769亿元，同比增长29.7%。
- 广告形式：电商广告首次超越搜索广告，占比达28.2%；信息流广告增长迅猛，增速达115.9%。
- 移动端广告：占比达61.7%，预计2019年将接近90%。
- 核心企业：阿里巴巴、腾讯、奇虎360等保持较高增速，视频广告成为增长亮点。
搜索行业
主要观点
- 市场规模：2016年搜索引擎企业营收市场规模突破900亿元，同比增长12%。
- 增速变化：受新广告法影响，搜索广告增速降至11%，创历史新低。
- 市场格局：百度占据78%市场份额，行业进入成熟阶段。
在线视频行业
主要观点
- 市场规模：2016年在线视频市场规模达609亿元，同比增长56%。
- 收入构成：广告收入占比54.9%，用户付费收入占比19.3%，其他收入占比24.1%。
- 用户行为：App端有效浏览时长是PC端的10.3倍，用户粘性更高。
- 行业集中度：头部企业（爱奇艺、腾讯视频、优酷等）占据70%以上市场份额，马太效应明显。
在线医疗行业
主要观点
- 市场规模：2016年在线医疗市场规模达223亿元，增速保持在40%左右。
- 用户行为：App端使用频率和粘性高于PC端，移动端成为主要平台。
- 行业趋势：线上医保支付逐步落地，推动互联网医院和医药电商发展。
- 核心企业：平安好医生、春雨医生、微医等在用户覆盖和粘性方面表现突出。
在线教育行业
主要观点
- 市场发展：2016年在线教育行业快速发展，内容生产方和培训机构成为主要参与者。
- 行业趋势：随着政策支持和用户需求增长，行业前景广阔。
- 平台表现：Koolearn、新东方在线、正保远程教育等平台在行业内占据重要位置。
行业趋势与挑战
- 移动化趋势：用户行为和支付习惯持续向移动端转移，移动支付、移动购物、移动端广告等均呈现快速增长。
- 行业整合：O2O、电商、视频、医疗等行业出现大量合并、战略合作，推动行业集中度提升。
- 监管影响：政策调整对行业增长带来一定影响，尤其是支付、搜索、医疗等领域。
- 创新需求：行业进入成熟期，创新成为推动增长的关键，需关注新模式、新技术的出现。
总结
2016年，中国互联网与电子商务行业在政策、技术、用户行为等多重因素推动下，继续保持快速增长态势。其中，移动支付和移动购物成为增长主力，广告、医疗、教育等细分行业也展现出良好发展前景。然而，行业增速放缓，竞争加剧，政策监管和市场整合成为未来发展的主要方向。
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