2018年-艾瑞咨询_2017年度数据发布集合报告_61页_1mb

2017年中国互联网金融与相关行业年度总结

核心内容

2017年是中国互联网金融行业发展的关键年份，行业逐步回归金融本源，进入品牌化发展阶段。同时，电子商务、在线教育、在线旅游、互动娱乐等领域也呈现多样化发展趋势。

互联网金融行业

互联网信贷进入品牌时代

• 互联网信贷的核心关注点开始回归金融本质。
• 未来互联网环境将继续作为“资产工厂”，生成新资产。
• 平台品牌积淀将成为筛选优质资产的重要指标。
• 评价互联网信贷机构品牌实力的三大指标：成立时间、平台转化率、复购率。

网络理财普惠性减弱

• 2017年网络资产规模接近3.5万亿元，增速有所下滑。
• 随着网络资产普及，金融中介重新掌握主动权。
• 网络理财的资金补充是支持互联网金融的主要来源。
• 创新不足导致增速放缓。

技术脉冲式促进作用

• 用户和资本对行业的推动存在边际递减效应。
• 技术推动具有“脉冲式”特征，带来行业增速的跳跃式变化。
• 中国第三方支付行业正处在技术推动的阶段。

电子商务行业

电商B2B行业

• 2017年中小企业B2B运营商平台营收规模约为291.7亿元，同比增长17.5%。
• 政策和资本推动B2B数字经济的发展。

网络购物市场

• 2017年中国网络购物市场交易规模达6.1万亿元，社零占比超16%。
• 移动端交易额占比达81.3%，成为主流购物方式。
• B2C交易规模达3.6万亿元，占整体网购交易规模的60.0%，增速达40.9%。

网络购物竞争格局

• 市场集中度高，头部企业占比超70%。
• 阿里巴巴一家独大，占比近50%。
• 新兴企业和新模式不断涌现，市场仍有发展空间。

物流行业

• 车货匹配平台市场规模达1.6万亿元，同比增长24.5%。
• 即时物流订单量接近90亿，同比增长59.0%。
• 随着技术发展和市场集中度提高，行业效率进一步提升。

新营销领域

网络广告总体规模

• 2017年中国网络广告规模预计超过3800亿元，占广告市场50%以上。
• 原生广告市场规模达1638.5亿元，占总体网络广告近四成。

搜索引擎市场

• 2017年搜索引擎企业营收突破1100亿元，同比增长24%。
• 搜索广告回暖，信息流广告成为新的增长点。
• 搜索广告面临挑战，包括移动端APP孤岛现象和物联网时代的竞争。

大视频行业

• 在线视频行业市场规模预计达900亿元，同比增长48.5%。
• 移动广告规模达317.1亿元，占整体视频平台广告收入的68.4%。
• 短视频行业用户规模增长迅速，2017年短视频时长规模达57.3亿，同比增长183.9%。
• 泛娱乐直播市场规模达440.6亿元，同比增长92.8%，用户付费占比超90%。

社交网络市场

• 中国社交APP月度独立设备数长期平稳增长。
• 社交广告市场规模预计达364.2亿元，同比增速达52%。
• 原生广告成为社交平台商业化的重要方式。

互联网新闻资讯市场

• 移动新闻资讯用户达6.8亿，移动端收入占比达76.4%。
• 移动端新闻资讯市场规模达233.1亿元，同比增长44.2%。
• 头部平台占据市场主要份额，市场将进入诸侯割据阶段。

在线教育行业

• 2017年中国在线教育市场规模预计达2002.6亿元，同比增长27.9%。
• 行业逐渐步入初步成熟期，市场回归教育本质。
• 中小学、高等学历和职业在线教育占据市场95%以上。
• 用户为效果付费成为核心商业逻辑，注重教学和服务是未来重点。

在线旅游行业

• 2017年中国在线旅游市场交易规模预计达7384.1亿元，同比增长24.3%。
• 市场增长趋于稳定，预计2018年增长率降至16.5%。
• OTA市场交易规模为400亿元，同比增长34%。
• 移动端成为主要流量来源，占比达74.3%。
• 头部企业占据71.8%的用户使用时长，行业集中度提升。

互动娱乐行业

• 2017年中国游戏市场规模预计近2500亿元，同比增长31.6%。
• 移动游戏占比进一步上升，突破60%。
• 微信H5小游戏推动移动端游戏占比提升。
• 游戏市场规模季度波动较小，整体稳定增长。

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关键信息

• 互联网金融行业：品牌化趋势明显，技术推动行业增速。
• 电子商务行业：B2B和B2C市场增长，移动端成为核心。
• 网络广告行业：原生广告增长迅速，社交媒体和视频平台成为主要增长点。
• 在线教育行业：市场规模稳步增长，用户为效果付费成为核心逻辑。
• 在线旅游行业：市场趋于稳定，移动端流量占比提升。
• 互动娱乐行业：移动游戏持续增长，游戏行业表现强劲。