2018年-数据局_艾瑞咨询：2017年度数据发布集合报告_62页_1mb

2017年中国互联网金融与电子商务年度总结

核心内容概述

2017年是中国互联网金融与电子商务行业的重要一年，行业逐渐从早期的野蛮生长阶段过渡到更加注重品牌、技术和用户体验的成熟期。互联网金融开始回归金融本源，电子商务行业则进入高质量增长阶段，技术成为推动行业发展的关键因素。

---

互联网金融行业

互联网信贷进入品牌时代

• 核心关注点：互联网信贷开始注重品牌价值，而非单纯依赖运营和利润。
• 平台背书重要性提升：随着互联网环境成为“资产工厂”，平台的品牌积淀在资金端选择优质资产中变得尤为重要。
• 品牌实力评价指标：艾瑞提出三个核心指标用于评估互联网信贷平台的品牌实力：
  1. 成立时间（越长越好）
  2. 平台转化率（高于同业越好）
  3. 复购率（用户再次借贷行为，越高越好）

网络理财的普惠性减弱

• 网络资产普及：2017年网络资产规模接近3.5万亿，但网络理财的普惠性随着资产普及而减弱。
• 金融中介崛起：资本和监管双重作用下，有能力生成网络资产的机构逐渐转向金融中介模式。
• 增速放缓：网络理财创新不足导致增速放缓，但仍是互联网金融最大的资金源。

技术推动行业增长

• 技术的脉冲式促进：技术对行业的促进是“脉冲式”的，无法预估下一轮爆发点。
• 支付行业现状：支付行业已进入人口和资本红利殆尽的阶段，但技术推动使其继续增长。

---

电子商务行业

网络购物市场

• 交易规模：2017年中国网络购物市场交易规模达6.1万亿元，同比增长29.6%。
• B2C占比扩大：B2C市场交易规模达3.6万亿元，占整体市场60.0%，增速远超C2C市场。
• 移动端主导：移动端交易额占比达81.3%，成为最主流的网购方式。

中小企业B2B市场

• 平台营收规模：2017年中小企业B2B运营商平台营收规模约为291.7亿元，同比增长17.5%。
• 市场集中度高：头部企业市场份额超70%，其中阿里巴巴占比近50%。
• 未来潜力：随着供给侧改革和资本向企业端转移，B2B电子商务仍有较大发展空间。

物流行业

• 车货匹配平台：市场规模超1.6万亿元，同比增长24.5%。
• 即时物流增长：订单量接近90亿，同比增长59.0%。
• 技术提升效率：大数据和人工智能技术推动物流行业效率提升，预计2018年市场规模将突破2万亿元。

---

新营销领域

网络广告市场规模

• 整体规模：2017年中国网络广告市场规模预计达3828.7亿元，增速超30%。
• 原生广告崛起：原生广告市场规模达1638.5亿元，占总体广告比例近四成，预计2020年将占半壁江山。

搜索引擎市场

• 营收增长：2017年搜索引擎企业营收市场规模突破1100亿元，同比增长24%。
• 信息流广告：信息流广告成为新的增长点，推动搜索企业营收创新高。
• 竞争格局稳定：人工智能成为搜索企业竞争的战略核武器。

大视频行业

• 市场规模：预计2017年在线视频行业市场规模将超900亿元，同比增长48.5%。
• 移动广告主导：移动广告市场规模达317.1亿元，占整体广告收入的68.4%。
• 短视频发展迅速：2017年短视频时长规模达57.3亿，同比增长183.9%。

社交网络市场

• 社交广告增长：2017年中国社交广告规模预计超过300亿元，同比增速超50%。
• 原生营销推动：社交平台通过原生广告形式实现商业化价值增长。
• 市场集中度：头部平台占据主要市场份额，市场进入诸侯割据阶段。

新闻资讯市场

• 移动端主导：2017年移动端新闻资讯用户达6.8亿，占比超PC端。
• 市场规模：移动端新闻资讯收入达233.1亿元，同比增长44.2%。
• 未来趋势：移动端收入占比将超过85%，收入来源从传统硬广向原生营销形式拓展。

---

在线教育市场

• 市场规模：2017年中国在线教育市场规模预计达2002.6亿元，同比增长27.9%。
• 市场结构：中小学、高等学历和职业在线教育构成主要市场，占95.0%以上。
• 核心逻辑：用户为效果付费是在线教育的核心商业逻辑，注重教学和服务是提升用户忠诚度的关键。

---

在线旅游市场

• 市场规模：2017年在线旅游市场交易规模预计达7384.1亿元，同比增长24.3%。
• 市场结构：市场结构日趋均衡，度假交易占比逐年上升，机票交易占比下降。
• 移动端主导：移动端访问占比达74.3%，成为用户主要使用渠道。
• 流量集中：头部企业占据71.8%的用户使用时长，行业集中度将进一步提升。

---

互动娱乐市场

• 游戏市场规模：2017年中国游戏市场规模预计近2500亿元，同比增长31.6%。
• 移动游戏崛起：移动游戏占比突破60%，成为主要增长点。
• 季度稳定增长：市场季度波动较小，PC和移动端游戏均稳步增长。

---

关于艾瑞

• 数据驱动：艾瑞咨询专注于大数据洞察，为企业提供专业数据、信息和咨询服务。
• 创新与变革：致力于打破行业边界，探索更多可能性。
• 联系方式：
  • 电话：400-026-2099
  • 邮箱：ask@iresearch.com.cn
  • 扫码获取更多信息：[二维码图片]

---

法律声明

• 版权声明：本报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传递。
• 免责条款：报告数据基于桌面研究、行业访谈等方法估算，仅供参考，不承担法律责任。