2017年度数据发布集合报告_61页-1mb

2017年中国互联网金融与相关行业年度总结

核心内容概述

2017年是中国互联网金融发展的重要一年，行业开始回归金融本源，重视品牌价值与平台背书。同时，电子商务、在线教育、在线旅游及互动娱乐等行业也呈现出各自的发展趋势与市场格局。

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互联网金融行业分析

互联网信贷进入品牌时代

• 互联网信贷的核心关注点从吸引用户转向品牌价值的提升。
• 平台品牌积淀成为筛选优质资产的重要指标。
• 评价互联网信贷机构品牌实力的三个关键指标：
  1. 成立时间（越长越好）
  2. 平台转化率（高于同业机构，越高越好）
  3. 用户复购率（反映用户再次借贷行为）

网络理财的普惠性减弱

• 2017年中国网络资产规模接近3.5万亿，增速有所下滑。
• 网络理财的普惠性随着资产普及而减弱，金融中介开始掌握主动权。
• 网络理财是互联网金融最大的资金源，但创新不足导致增速放缓。

技术推动行业发展

• 用户和资本红利逐渐消失，技术成为推动行业增长的主要动力。
• 技术推动具有“脉冲式”特征，每次技术爆发都会带来行业增速的跳跃式增长。
• 第三方支付行业正处于技术推动的阶段，增速变化较大。

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电子商务行业分析

网络购物市场表现

• 2017年中国网络购物市场交易规模达6.1万亿元，同比增长29.6%。
• 移动端交易额占比达81.3%，成为主流购物方式。
• B2C市场占比持续扩大，达60.0%，增速远超C2C市场（40.9% vs 15.7%）。

电商B2B行业

• 2017年中国中小企业B2B运营商平台营收规模约为291.7亿元，同比增长17.5%。
• 市场集中度较高，头部企业市场份额超过70%。
• 阿里巴巴占据近50%市场份额，未来产业互联网仍具发展潜力。

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网络广告行业分析

网络广告总体规模

• 2017年中国网络广告规模预计达3828.7亿元，同比增长超30%。
• 原生广告市场规模达1638.5亿元，占比近四成。

搜索引擎市场

• 2017年搜索引擎企业营收市场规模突破1100亿元，同比增长24%。
• 搜索广告回暖，信息流广告成为新增长点。
• 搜索市场格局稳定，人工智能成为竞争核心。

在线视频行业

• 2017年在线视频行业市场规模超900亿元，同比增长48.5%。
• 移动端广告市场规模达317.1亿元，占整体广告收入的68.4%。
• 短视频行业时长规模达57.3亿，同比增长183.9%。
• 泛娱乐直播市场规模达440.6亿元，同比增长92.8%，用户付费占比超90%。

社交网络与新闻资讯市场

• 中国社交APP月度独立设备数持续增长，用户规模稳定。
• 2017年中国社交广告规模预计为364.2亿元，同比增速达52%。
• 移动端新闻资讯用户达6.8亿，占比76.4%，市场规模233.1亿元，同比增长44.2%。

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在线教育行业分析

• 2017年中国在线教育市场规模预计达2002.6亿元，同比增长27.9%。
• 行业步入初步成熟期，教学和服务成为核心。
• 市场结构中，中小学、高等学历和职业在线教育占据主要份额（95.0%以上）。
• 用户为效果付费是核心商业逻辑，注重教学和服务是提升盈利的关键。

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在线旅游行业分析

• 2017年中国在线旅游市场交易规模达7384.1亿元，同比增长24.3%。
• 市场趋于稳定，预计2018年增长率降至16.5%。
• OTA市场交易规模为400.0亿元，同比增长34.0%。
• 移动端访问量占比达74.3%，高于PC端（25.7%）。
• 头部企业占据71.8%的用户使用时长，行业集中度将进一步提升。

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互动娱乐行业分析

• 2017年中国游戏市场规模预计近2500亿元，同比增长31.6%。
• 移动游戏占比进一步上升，达60%以上。
• 《王者荣耀》《英雄联盟》等游戏表现稳定，新游戏如《荒野行动》《恋与制作人》带来关注。
• 游戏市场增长主要得益于用户ARPU值提升和付费习惯成熟。

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