2017年-数据局_艾瑞咨询：2016年度数据发布集合报告_187页_8mb

2016年中国互联网金融与电子商务发展总结

核心内容

2016年是中国互联网金融和电子商务快速发展的关键一年，多个细分市场出现显著增长，行业格局趋于集中，同时面临监管和市场环境的调整。

互联网金融

第三方互联网支付交易规模

• 2016年，中国第三方互联网支付交易规模达到19万亿元，同比增长62.2%，增速较2015年有所提升。
• 主要增长动力来自互联网金融理财，其在细分行业中占比超过半数，成为支付增长的主要来源。
• 市场集中度高，支付宝和财付通占据主要份额，第二梯队平台在细分领域积极布局，竞争激烈。

第三方移动支付交易规模

• 2016年移动支付交易规模预计达到38万亿元，同比增长215.4%，增速较2015年大幅提高。
• 微信红包与支付宝集五福活动带动了虚拟账户交易量的快速增长。
• 银行和保险等传统金融领域逐步接入互联网金融平台，推动移动支付市场发展。

移动支付市场结构

• 支付宝与财付通覆盖了90%的移动支付用户。
• 移动支付在餐饮、商超、娱乐等线下重点行业的使用率已超过现金和银行卡。
• 移动端交易额占比达70.7%，用户向移动端转移趋势明显。

基金电子商务

• 2016年基金电子商务交易规模预计达到13万亿元，同比增长80.9%。
• 行业面临监管限制和用户投资属性与产品需求不匹配的问题，预计未来增速将维持在20%以下。

互联网保险

• 2016年互联网保险交易规模达1695亿元，同比增长132.6%，增速是行业整体的两倍。
• 退运险、航延险、碎屏险等新险种推动行业发展，未来需要社会现象级产品以维持高增长。

P2P借贷

• 2016年P2P交易市场规模达15000亿元，同比增长70.8%，增速较2015年有所放缓。
• 行业逐渐走向规范化、小额化、智能化，具备发展潜力。

权益众筹

• 2016年权益众筹市场整体规模达47亿元，同比增长64%。
• 行业仍处于快速发展阶段，预计未来将向移动端转移。

电子商务

整体交易规模

• 2016年中国电子商务交易规模超20万亿元，同比增长23.6%。
• 网络购物增长23.9%，本地生活O2O增长28.2%，成为推动电商市场发展的重要力量。

市场结构

• B2C占比达55.3%，较2015年提高3.2个百分点，增速高于C2C。
• 移动端交易额占比达70.7%，移动端用户访问次数增长高于PC端。

网购细分行业

• 跨境进口零售电商增速达86%，带动行业发展。
• 生鲜电商交易规模超900亿元，预计2017年将突破1000亿元。
• 品牌电商服务商市场规模超400亿元，同比增长66%。

网购市场集中度

• 头部企业占据市场约76%份额，市场集中度高。
• 京东、苏宁易购、唯品会等中等企业增速较高，推动行业增长。

移动端发展趋势

• 移动购物交易规模超3万亿元，同比增长57.9%。
• 移动端流量增长高于PC端，用户使用习惯逐渐向移动端转移。

竞争格局

• 头部企业如阿里巴巴、京东、苏宁云商在B2C市场占据主导地位。
• 社交电商、直播、VR等新兴模式成为推动增长的重要因素。

网络广告

总体市场规模

• 2016年中国网络广告市场规模达2769亿元，同比增长29.7%。
• 预计到2019年将突破5400亿元。

广告形式变化

• 电商广告首次超过搜索广告，占比达28.2%。
• 信息流广告同比增长115.9%，成为发展重点。

核心企业表现

• 阿里巴巴、腾讯、奇虎360等核心企业广告收入增长显著。
• 腾讯视频广告收入同比增长超100%，爱奇艺和奇虎360也表现亮眼。

搜索与视频行业

• 搜索引擎企业营收增速降至12%，受新广告法影响。
• 在线视频市场规模达609亿元，同比增长56%。
• 移动端广告收入占比达61.7%，预计2019年接近九成。

在线医疗

市场规模

• 2016年在线医疗市场规模达223亿元，增速保持稳定。
• 市场由快速发展进入稳定阶段，交易营收占比达96%。

用户行为

• 在线医疗App端有效浏览时间是PC端的10.3倍，用户粘性高。
• 移动端化趋势明显，提升医疗行业营销收入比例。

医疗类App用户覆盖

• 平安好医生用户覆盖最广，春雨医生、微医、好大夫等平台用户粘性高。
• 医疗类App呈现倒三角集中度，Top1企业有效浏览时间占比超67%。

热点事件

• 腾讯、阿里、平安探索医保实时结算，提升医药电商和互联网医院发展。
• 互联网医院合法化，截至2016年底，全国已有35家机构获得牌照，主要集中在二三线城市。

总结

2016年，中国互联网金融、电子商务和网络广告行业均呈现快速增长态势，其中移动支付和电商移动端交易成为增长亮点。同时，行业面临监管趋严、用户红利下降等挑战，促使企业向服务、技术驱动转型。在线医疗行业也逐步进入稳定发展阶段，移动端应用成为用户粘性提升的关键。整体来看，2016年是中国数字经济发展的关键年份，多个领域在技术创新和市场拓展方面取得显著进展。