艾瑞咨询：2016年度数据发布集合报告_188页_7mb

2016年中国互联网金融与电子商务发展总结

核心内容概览

2016年，中国互联网金融和电子商务行业继续快速发展，呈现出显著的结构性变化和市场集中度趋势。移动支付、互联网保险、P2P借贷、权益众筹等细分领域均有亮眼表现，而电子商务整体规模保持增长，市场结构进一步优化。

主要观点

1. 第三方互联网支付

• 交易规模：2016年达到19万亿元，同比增长62.2%，增速较2015年显著提升。
• 市场集中度：支付宝和财付通占据线上支付市场90%的用户，市场集中度高，第二梯队平台在细分领域布局积极。
• 增长动力：互联网金融理财成为增长主要驱动力，推动支付方式向移动端转移。
• 未来趋势：预计未来几年增速将维持在20%以下，需新模式或新产品带动行业增长。

2. 第三方移动支付

• 交易规模：预计达到38万亿元，同比增长215.4%，增速远超2015年的103.5%。
• 市场结构：个人应用成为主要贡献来源，微信红包和支付宝集五福带动虚拟账户交易增长。
• 用户转移：移动端交易额占比达70.7%，移动支付市场渗透率持续提升。
• 未来趋势：移动支付将向更多场景渗透，社交电商、直播、VR等将成为增长点。

3. 基金电子商务

• 交易规模：预计达到13万亿元，同比增长80.9%。
• 行业现状：行业增速放缓，缺乏现象级产品，用户需求与投资属性尚未完全契合。
• 未来趋势：预计未来几年行业增速将维持在20%以下，需新模式推动发展。

4. 互联网保险

• 交易规模：达到1695亿元，同比增长132.6%，是行业整体增速的两倍。
• 增长驱动：退运险、航延险等新险种推动市场增长，传统保险公司加速布局。
• 未来趋势：行业增速可能放缓，需社会现象级产品带动市场。

5. P2P借贷

• 交易规模：达到15000亿元，同比增长70.8%，增速远低于2015年。
• 市场变化：监管趋严，行业进入规范化、小额化、智能化发展阶段。
• 未来趋势：预计未来几年市场将稳步增长，优质平台将引领行业发展。

6. 权益众筹

• 交易规模：达到47亿元，同比增长64%。
• 行业特点：科技类产品创新，与电商生态融合，未来将向移动端转移。
• 未来趋势：行业仍处快速发展阶段，需进一步细化应用场景。

关键信息

电子商务

• 整体交易规模：2016年达20.2万亿元，增长23.6%，其中网络购物增长23.9%，本地生活O2O增长28.2%。
• 市场结构：B2C占比达55.3%，较2015年增长3.2个百分点；移动端交易额占比70.7%，增长15.3%。
• 细分行业：
  • 跨境进口：增速达86%，市场渗透率逐步提升。
  • 生鲜电商：交易规模超900亿元，渗透率3.4%，预计2017年突破1000亿元。
  • 品牌电商服务商：交易规模超400亿元，增速达66%，预计2018年将超千亿。
• 竞争格局：淘宝占据76%市场份额，京东、唯品会等中等企业增速高，市场集中度高。

网络广告

• 市场规模：2016年达2769亿元，同比增长29.7%，预计2019年将突破5400亿元。
• 广告形式变化：电商广告首次超越搜索广告，信息流广告增长迅猛，同比增长115.9%。
• 移动端广告：占比达61.7%，同比增长67%，预计2019年将接近九成。
• 核心企业：百度、奇虎360、腾讯视频、爱奇艺、优酷等头部企业表现突出，搜索广告增速降至11%，创历史新低。

在线医疗

• 市场规模：2016年达223亿元，增速稳定，预期维持在40%左右。
• 市场趋势：App端使用时间远超PC端，用户粘性高；女性健康类App表现突出。
• 行业变化：互联网医院兴起，线上就医流程逐步成型，与线下实体医院合作紧密。
• 热点事件：
  • 腾讯、阿里、平安探索医保实时结算。
  • 互联网医院合法化，全国已有35家机构获得牌照。

总结

2016年，中国互联网金融和电子商务行业呈现出快速发展的态势，尤其在移动支付、互联网保险、P2P借贷、权益众筹等领域取得显著进展。同时，电子商务市场结构优化，B2C占比上升，移动端交易额增长迅猛。网络广告市场也经历结构性变化，电商广告成为主导，信息流广告迅速发展。在线医疗行业逐步向核心医疗服务渗透，互联网医院兴起，推动线上就医流程的完善。整体来看，2016年是互联网金融和电子商务行业转型与升级的关键一年，未来行业将更加注重服务、技术与模式创新。